社交电商带动化妆品消费增长 男士彩妆成蓝海

　　中国化妆品消费迅速崛起，网络销售渗透率逐年增加
　　利好政策和市场需求驱动下，全球化妆品行业高速发展，2018年，全球化妆品市场规模达4655.0亿美元，同比增速为0.1%。目前，亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%，北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。
　　随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

　　近年来，随着中国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。
　　值得注意的是，线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国化妆品网络零售额占比逐步上升，2017年占零售总额67.3%，2018年占零售总额升至74.2%。

　　艾媒咨询分析师认为，电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。