我的日志

直销专家委员会

工作报告

中国市场学会直销专家委员会

副秘书长 龙赞

各位领导，各位专家，企业界的朋友,媒体界的朋友，大家好！
今天我们的会议不是一个大会，其实就是我们中国直销专家委员会所召集的一个工作汇报的会，是我们进行形象展示的一个会。在此，我想借这个机会，简单地向大家汇报一下中国市场学会直销专家委会过去一年来走过的一点点痕迹，也就是工作的一部分总结。
中国市场学会直销专家委员会是在去年7月成立的，大家都知道几个时间点，一个是2005年的9月，中国的《直销管理条例》、《禁止传销条例》颁布，2005年11月《禁止传销条例》实施，12月《直销管理条例》正式实施，2006年初，直销企业的批牌工作正式进行，雅芳公司成为中国直销历史上第一个拥有正式的直销经营牌照的企业，随后直销批牌工作有条不紊进行了。那么，在这种背景下，有一些长期关注直销的人士就诞生了这样的一个愿望，能不能在中国直销业蓬勃发展的背景下集合各方的力量来对直销这个行业进行整体的研究，或者说是进行高水平的、有一定研究价值的研究。
首先提出这个想法就是要有勇气的行为，因为在中国，直销从1990年到现在17年来一直是一个是是非非有所争议的行业，包括有很多机构和领导、部门都觉得这个直销业是一个累赘，希望能把它躲的远远的，如果谈到研究直销，有些机构部门更感到这是一个炙手的领域，在这种情况下，不少部门虽然有组织研究直销这样的想法，但可能迫于形势把这个想法压下去了。另外一个背景是，在中国直销业十几年的发展过程中，所谓的各路直销专家也是满天飞，很多人搞了三天直销，就自树为直销方面的大家；有些人发表了一两个直销文字，就觉得中国的直销大百科全书非他莫数了，这些情况都有。那么，在这种情况下，中国市场学会在关键的时候对这个机构的建立起了很大的关键性作用，所以从这个角度来看，中国市场学会在组织直销行业学术研讨的平台的过程当中，真正体现了一种责任感、一种先驱型的理念。
这个平台的建立，其酝酿时间是相当长的，直销专家委员会的秘书长艾家凯先生一直以来从事长期的媒体研究运作，并且担任《中国直销研究》刊物的负责人，长期关注这个行业。去年，在他的奔走沟通后，经过征求各个机构的意见，最后决定提出设立专门的以直销业为对象的专业研究机构的设想，最后在中国市场学会大力支持下才达到目的。所以讲实际上的筹备时间接近一年，筹备人员深入研究中国直销市场发展的趋势，征求多方面的意见形成系统的运作思路，尤其是在2006年4月17号，也就是直销专家委员会成立之前，直销专家委员会筹备人员组织相关机构策划了“规范直销、打击传销”座谈会，该会议由国务院发展研究中心中国工商企业法律服务中心主办，那次会议实际上让我们看到一点，就是直销业本身也一直在呼唤有一个规范化的管理环境，直销从业人员尤其呼唤需要有一个公正权威的学术环境，不是那种纷繁复杂的、不知道听谁的声音的泥沙俱下的乱糟糟直销学术。所以，那次会议就增加了成立直销专门学术机构的信心和紧迫感。
直销专家委员的诞生，其酝酿的时间很长，很多人为此付出了辛苦的劳动，工作基础是很扎实的。
2006年7月24日，成立仪式在北京燕京宾馆隆重举行，当时来自国务院发展研究中心、商务部、国家工商总局管理部门等单位的直销专家以及北京、上海、武汉等地高等院校工商法律院系的教师一共有25人参加了这次会议。
在成立仪式上，中国市场学会理事长高铁生特别指出：中国的直销市场是值得深入研究和广泛探讨的，直销专家委员会成立目的是借鉴国外发展的经验，深入探索发展规律，为管理和决策部门提供必要的参考，从而推动中国直销市场健康规范和持久发展。
中华商标协会的会长、中国市场学会的副会长李建中强调：直销专家委员会要确立高度负责的精神和严格的工作纪律，对已申请加入的专家要进行严格的审核，以对专家委员会形成浓厚的学术氛围，建立严谨务实的工作作风。
当时参加会议的一些专家表示：愿意以直销专家委员会为新的沟通平台，履行相关的职责，结合自己的工作实际更好的为中国直销业的发展作出贡献。
中国市场学会直销专家委员会成立的这个消息被有关媒体报道以后，立即引起了很大的反响，相关的报道我们统计了一下达到了300多篇，包括现在，点击“直销专家委员会”这个名词，在搜狐、百度点击量是很大的，这也使我们感到了一点小小的成就。
一年的工作过程当中，我们形成了比较完善的工作章程。有章可循是一个社会机构良性运行的保证，《中国市场学会直销专家委员会章程》在中国市场学会指导下征求多方面的意见，最终形成比较完善的版本。我今天要特别强调一下，因为直销行业是一个比较特殊的行业，所以《章程》对该委员会的宗旨来进行了明确的规定。
《章程》规定：中国市场学会直销专家委员会是适应中国直销市场发展的形势，在中国市场学会的旗下组织一批国家行政管理部门的直销专家以及各大专院校工商法律管理系的教授以及长期观察关注中国直销业的有深刻研究的人士，所设立的一个以直销业调查研究为主要目的非盈利的专家团队。包括今天在座的各位，我们大家参加的这个会议是一个全学术的会议，我们是一个非赢利的专家团队，其宗旨是在全面科学把握中国直销市场动态的情景下以研究成果和调查报告去服务中国直销业的健康发展。
《章程》也明确了直销专家委员会的任务，这里有六项，第一项是对国家颁布的各项法规政策提出建设性的意见，也力图提出很有权威性的意见；第二利用专家学会的学术优势，完整准确的宣传国家的直销政策；第三是根据需要、接受有关部门的委托，参与国家有关直销业的专家论证工作；第四，根据需要，对相关企业的营销运作模式组织咨询研讨工作；第五，参与直销理论研究，组织学术出版工作，组织直销学术成果的交流工作；第六，调查收集直销行业的相关案例，从全学术角度进行相关数字的统计工作，发布中国直销市场年度报告书。
针对中国直销行业的特殊性，《章程》特别规定了直销专家委员会的工作纪律：
直销专家委员会必须、坚持先进文化的前进方向，坚持依法管理直销行业的原则，弘扬规范化经营的主旋律，坚持导向性、权威性、公正性的原则，为促进直销业的健康发展及直销学术的繁荣发挥积极作用。

直销专家委员会作为学术研究和咨询服务团队，须严格按照国家相关部门的有关规定履行职责。
直销专家委员会成员在从事直销学术活动中，必须坚持客观、公正、公平的原则，遵循直销规范和行业规律。

直销专家委员会成员在参加各种活动中，必须严格遵守纪律和有关保密的规定。
直销专家委员会成员不得参与介入地方直销管理部门的人事纠纷，不得干预地方直销管理部门的正常执法工作。

直销专家委员会不以营利为目的，成员要保持清正廉洁的作风，不给企业和直销管理部门增加经济困难。

一年来，直销专家委员会广泛吸收各方面人士，充实专家委员会阵容。
直销专家委员会确立了吸收专家队伍的原则：
1、行业领域广泛。
从直销行业的研究专家、执法专家、管理专家到学术单位、高等院校的教授以及媒体直销观察家、评论家等各领域，形成“百花齐放”的格局。因为现在的直销行业的研究不是一个单纯的狭隘的行业，它是与其他的行业相关的，比如说直销行业的管理也不仅仅是哪一家在管理，有商务部、国家工商行政管理总局，还有公安部门、国家安全部门以及相关的其他的机构。直销行业是一个涉众的行业，它关系到很多老百姓的利益，产品质量的问题、食品安全的问题，包括消费者权益保护的问题。
2、地域广泛。
3、不以单纯的资历为标准，强调对直销行业观察、研究、管理的深度及其研究成果。
除了学术专家，我们认为长期的在中国直销行业里管理的领导是专家，因为他们积累了丰富的管理经验；在中国直销行业一线探索的一些人士他们是专家，因为他们知道这个行业的一些暗流是怎么操纵的，他们在直销一线摸爬滚打十几年，知道行业的走向。今天我们将对新的一批专家颁发证书，他们是各种人士的代表。
一年来，直销专家委员会以对两个《条例》执行情况为主题，开展了深入的调查研究工作。
直销专家委员会成立伊始，就向相关企业发出了《对两个条例贯彻执行情况进行调研》的函件。
在有关企业的密切配合下，调研工作开展得十分顺利。先后进行调研20人次。掌握了诸多第一手材料，并在此基础上，形成了规范的调研报告，提交给了相关管理部门参考。
去年，在《直销管理条例》实施一周年之际，随着一些中外企业获得中国政府颁发的直销牌照，中国直销业的发展问题无疑成为业界注目的焦点。怎么发展？发展的具体模式到底是什么？管理部门的准确意图是什么？企业、消费者、直销参与者应该持什么样的正确态度？

我们收到了很多的反馈意见。
为此，直销专家委员会组织一批直销行业的理论专家、政策法规专家、直销执法专家策划编写了《直销规范读本》一书。该书根据十几年来中国直销发展的经验教训，结合国际直销业发展的历史规律，深入解读了《直销管理条例》和《禁止传销条例》的精神实质，并集中研究了近几年来商务、工商、公安等部门颁布的相关文件、规定，以“稳步发展”、“规范发展”、“有序发展”为根本指针，系统介绍了直销业相关知识，明确划分了合法与非法的界限，提出了规范发展的目标和具体措施，解答了一些模糊不清的政策疑点。
这本书汇集了各方面的专家。比如说长期在国家工商行政管理部门担任领导工作的李建中先生担任主编，国家工商行政管理总局法规司的司长王学政先生任副主编，长期在直销监管一线工作的陈新女士、直销研究方面的资深专家刘凯湘先生等等，都是这本书的编者。
该书主要内容包括”直销的定义、模式及特点”、“世界直销业发展扫描”、“中国直销的监管历程”、“法治直销是规范化的根本”、“宏观经济环境是规范发展的外部条件”、“企业的规范运作”、“直销人员的规范经营”、“监管是规范经营的最终保障”等章节，并提出了规范的四大层面即自我规范、舆论规范、社会规范和法律规范。阐述了“规范经营是直销企业的终极使命”的观点。
该书得到了中国工商出版社的大力支持，出版后在社会上产生了巨大的反响，《中国工商报》、《中国消费者报》等行业媒体纷纷报道，各方评价该书发出了“直销业的规范之声”。
我们也在相关的企业举办了专门的发行仪式，取得了相当好的效果。
规范是中国直销行业的需求，所以从这个角度来说，这本书的出版反映了直销专家委员会履行使命，集中研究国家相关行业的政策，把握国家管理部门的相关意图，并且与有关的企业进行互动。我觉得是一个有益的尝试。我们总结了一下，刚才向各位汇报的是直销专家委员会成立短时间以来的部分工作。在这个过程中，我们都是在兢兢业业的去打开工作的局面，直销专家委员会在行业里也树立了一个初步的形象，就象刚才有关领导所讲的，我们还需要进一步去推动这个行业平台向广度和深度发展，真的要使这样的一个平台成为集合多方研究力量、对直销进行整体深入研究的平台。17年来中国直销业的发展虽然历经了波折,但是它仍然存在非凡的生命力，国家从法规的高度已经承认了这个行业的合法性，关键是我们广大的直销参与者要真正的站在一个系统的规范化的平台上，在阳光下进行研究，现在我们研究直销的有很多是在阴暗面里去研究的。
我们希望要在规范化的前提下不断研究，拿出一系列真正有影响力的建议，真正有一个既反应国家管理直销行业的意图，又能考虑到我们企业在运作当中的一些实际的问题，能不能让我们直销专家委员会在这个平台上做穿针引线的工作，这就是我们要努力的方向。
我简单的向大家汇报了我们直销专家委员会的工作情况。我们要不断的扩大新的专家队伍，吸收新的血液，特别是把更好的更优秀的人士吸收到我们的团队。
谢谢大家！

«上一篇：直销专家委员会一周年会议   下一篇：中国市场学会直销专家委员会新年献词»