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一、直销领域是保健品、化妆品两大产品系列竞争最为激烈的一个行业
从世界直销行业的发展情况来看，直销领域是保健品、化妆品两大产品系列竞争最为激烈的一个行业。因为保健品、化妆品等产品，消费者容易接爱，在日常的生活当中，也能经常性地使用到，属于日常性消费品。做好这两大系列产品，在消费市场场上面引起巨大的消费影响力，就一定能够拥有更多的消费人群，这也是很多直销企业成功的重要原因。直销企业的核心竞争力就在于产品，相对地无店铺销售，产品质量的内在功能与产品销售行为的成功息息相关。

正因为保健品、化妆品主导着直销企业的发展环节，产品的成功也将有效和积极地推动直销企业的成功。因此，在这两个行业内，产品概念层出不穷、产品配方不断升级、市场竞争愈演愈烈，行政部门对保健品以及化妆品的监测非常严格，竞争非常激烈。因此，这两大系列产品在中国直销企业的竞争中起着异乎寻常的重要作用。

二、直销企业如何能化解风险，不断创新

产品竞争的成败，将关系到直销企业的发展的核心和关键。直销企业在运用产品进行竞争的同时，必须要高度认识到竞争中存在的一些风险，进行有效的把控。主要着重于以下几项工作：
1、认识危机。产品危机；直销企业，尤其是民族直销企业，必须认识自身产品体系与外资企业存在的一些差距，并通于克服困难，缩知这些差距。因为如果我们今天没有认识到产品开发、研发等方面的差距，就会给我们明天的发展带来大量的危机。因此，必须要从今天开始，我们就要认识在产品方面的危机。管理危机，每家直销企业都有大量的事业合作伙伴和直销会员，对于他们的管理，如果微有不慎，就会产生不良的影响。直销企业必须从制度、监管等方面入手，一是要拥有良好的制度，隆力奇通过企业管理部制定直销事业发展的六西格玛标准，从制度这个源头规范所有事业合作伙伴的发展；二是要拥有良好的监控手段，开通各种渠道的沟通方式，倾听会员的投诉，并及时正确地妥善处理。

2、不断创新。创新是推动我们产品体系完善、产品功能增强的重要手段。隆力奇在产品开发方面的创新，主要做了以下几件事情，一是创新产品科研体系，充分利用隆力奇全球研发机构功能和实力，创新科研载体，使我们能够在最快的时间内，开发出最好、最新的产品；二是创新产品管理部门，成立大市场部，明晰管理职能，全面增强品牌管理和产品管理功能；三是创新市场调研手段根据将客户放在事业合作伙伴、消费者等进行有效的沟通与交流，为推动产品更加符合市场消费求、更快推动直销事来发展奠定良好的基础。

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