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【原创】 三生中国，信念支撑下的使命升级-中国青年报【网商建树】

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《 中国青年报 》（ 2011年11月28日   04 版）

    7年前，一家名叫三生的民营企业在宁波诞生，并迅速成为行业黑马；7年风雨过后，它已然枝繁叶茂，成长为新锐的行业领头羊。

    三生成功的背后，有一种信念在支撑。三生董事长黄金宝坚信：“未来的世界需要有责任、敢担当、愿分享价值的公司。”

    7年来一直支撑着这家企业不断发展壮大的这一信念，再次化成了三生改变自己的勇气和行动。近日在上海世博园内盛大召开的企业年会上，三生除了发布首份企业社会责任报告外，还正式宣布更名为“三生（中国）健康产业有限公司”，启用了新的品牌口号：“自然生活力”，同时也吹响了三生公司企业使命和未来发展战略升级的号角。

    “未来的三生，会是一家更有担当、更有责任、更具使命感的企业，它不仅提供产品，更传递积极的人生态度、传播健康和谐的价值观!”黄金宝对三生的未来自信满满。

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    三生为何而改变

    为时代、为梦想、更为消费者

    现代管理学之父德鲁克曾说过：“没有人能够左右变化，唯有走在变化之前。”

    从成立宁波三生日用品有限公司，到如今高调启动发展战略升级行动，三生公司迈出的每一个脚步，采取的每一个行动，获得的每一点成功，得到的每一份认可，无不在印证着这句出自管理学大师之口的名言的正确性。

    “企业唯有积极主动地顺应时代的变化，有不断创新的勇气和追求，才有可能获得发展的契机。”三生公司董事长黄金宝如是说。“这次启动发展战略升级行动，也是三生公司审时度势，顺应大趋势大潮流的发展而作出的必然抉择”。

    在黄金宝看来，三生公司启动发展战略升级行动，首先是顺应了时代发展的大趋势。在国家实施“十二五”规划的开局之年近看中国，中国经济正日益表现出强大的内生力及崭新的发展面貌；国家政策正在强力推动“加快转变经济发展方式”，发展低碳经济成为国家行动，绿色低碳也因此成为了企业发展的主题方向。在刚刚结束的2011年APEC工商领导人峰会后远观世界，不仅绿色低碳成为世界潮流，而且全球经济的融合程度也在不断加深，融合领域在不断拓展。这种形势为符合世界需求的中国企业走出国门，利用全球资源、全球市场发展自己提供了千载难逢的机遇。三生，为顺应时代趋势而改变。

    其次，是顺应了健康、安全的绿色消费需求。近年来，由于不少企业社会责任感缺乏，导致大量假冒伪劣产品在社会上泛滥，尤其是在食品行业更是丑闻不断，不仅严重损害了中国制造的声誉，更让消费者产生了强烈的消费焦虑心理。所有人都在渴望绿色消费，希望使用健康、安全的绿色产品；都在渴望企业能本着以人为本的精神，还消费者一个真正的心安理得。每一个负责任的企业，真正将满足消费者的需求作为自己毫不动摇的价值所在的企业，都应正视消费者的这种渴望，并为消除他们的焦虑而对自己提出更高的要求。三生，为消费者而改变。

    走过7年的三生，在不断成长积累之后，自身也面临着国际化发展的需要，这种成长需要，构成了此次升级的内生动力，或者说趋势。7年来，三生取得了长足的发展，从名不见经传的小企业迅速成长为新生代的行业领导者，从单一的产业链逐步发展到了多元化的产业发展新格局。然而，三生的愿景，绝非只是着力于赚钱，它更希望成为一家受人尊敬，有责任、敢担当、愿与社会分享价值的公司，也就是说，要成为一家符合未来世界需要的公司。此时，企业进行发展模式和品牌理念的升级，可谓是水到渠成。三生，为梦想和愿景而改变。

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    三生使命升级有何战略举措

    国际化、产业集群化

    三生，升级的不仅仅是一个名字。从宁波三生日用品有限公司到三生（中国）健康产业有限公司，不仅反映了企业在短短7年间由弱到强、由小变大的可喜变化，而且更清晰地展现了企业使命和愿景的升级：通过“提供优质健康生活产品，打造全球最佳事业平台，帮助人们获得‘健康、幸福、成功’的和谐人生”成为“最受人尊敬的国际化企业”。

    为了达成企业使命升级，三生公司对于未来发展战略作出了明晰的规划。这一规划，将在国际化、产业集群化两个维度上，把三生公司塑造成一家更有活力、更富使命、更具责任，朝着梦想和愿景不懈前行的企业。

    “我们希望成为一家国际化的公司。”黄金宝解释，名称中由“宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达。“这7年来，我们很专注地做好国内市场，但我们从未放弃走向世界的梦想。”他说，作为民企，三生连续多年亮相博鳌亚洲论坛、APEC会议等重大的高端国际会议场合，就是为了细致观察国际经济发展动向，争取最佳时机走向世界经济大舞台；从2009年开始，三生果断抓住有利时机，率先在泰国、乌克兰、俄罗斯、越南等国设立了分公司，实实在在地迈出了国际化发展的步伐。未来，公司将在继续做好中国市场的同时，投入更多的精力规划国际市场，最终的目标是实现市场全球化，成为一家名副其实的国际化企业。

    “当然，由本土企业蜕变为国际化企业，对我们这样的公司而言还有困难需要克服，但若是做成了，就是民营企业对国家的一大贡献，这也是三生企业社会责任的一部分。”黄金宝说。

    除了展现企业国际化的愿景，新公司的名称由“日用品”到“健康产业”的变化，还体现了三生公司另一个雄心勃勃的宏大战略——将企业从单一的日用品生产与销售企业，升级为以“健康生活”为核心概念的综合性全产业群集团公司。

    “事实上，我们已经在这方面有所作为了。”黄金宝介绍，目前公司除了具有传统优势的集研发、生产、销售为一体的健康生活产品产业链外，这两年还先后投巨资打造三生全球运营中心、三生东钱湖游艇俱乐部、三生国际名酒庄、三生有机食品基地，未来还将建设三生商务连锁酒店、三生公园式健康检测中心，“一个覆盖全产业的健康生活产业集群已初具雏形”。

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    三生使命升级将带来什么

    企业、社会、消费者、自然的和谐共生

    三生使命及战略升级的另一个重大标志是，将“自然生活力”作为更名后的三生（中国）健康产业有限公司的品牌口号。更名前的宁波三生日用品有限公司，7年来一直使用“共享健康，分享未来”作为品牌口号。

    “新的口号，不是对原有口号的否定，而是对原有口号的升华和超越。”三生负责品牌运营的副总施光辉介绍，原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接，思维起点是提供好的产品，让消费者有健康的身体，进而有美好的未来。

    “新口号表明了我们对企业责任和品牌内涵有了更深的理解。”施光辉说，“自然生活力”赋予了三生更多的使命：它将不仅提供天然健康的生活产品，更传递积极、乐观的生活态度，倡导自然健康的生活方式；它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集群的企业，更是人与自然的沟通者。这清晰地表明：随着企业的使命升级，三生由过去聚焦企业自身的发展，上升到了聚焦企业与社会、消费者、自然的和谐永续发展。

    “自然生活力，将尊重自然放在了主导地位。”施光辉说，生活力从根本上说是一种健康的、向上的、乐观的生活态度，这一态度是拥有健康身体、和谐家庭、成功事业的基础。而作为基础的基础则是自然，这就意味着，我们要尊重、顺从、学习自然。

    事实上，将自己的品牌价值取向建立在尊重自然的基础上，不仅是时代使然、消费者使然、梦想使然，亦是“三生”这两个公司得以立名的汉字使然。施光辉解释，“三生”二字出自《道德经》，本身就蕴含了道法自然的朴素哲学思想；另一方面，“三生”也可理解为生存、生活、生命，其中，生存是基础，生活是状态，生命是价值，它们分别对应着健康、幸福和成就，“由此看来，自然也是健康、幸福和成就的基础”。

    在施光辉看来，“自然生活力”不仅体现了一种崇尚自然的生活态度，更体现了企业发展战略与社会责任之间的紧密联结，“唯有尊重和崇尚自然，企业才能永续发展”。 

    从微观的企业内部生产经营过程来看，“自然生活力”意味着要从产业、研发、选材、包装、生产、办公等各个方面，始终坚持践行环保理念，并不断为消费者提供天然、绿色、低碳、有机、活力的健康生活产品。而企业所处的大环境而言，“自然生活力”则意味着三生公司遵循与社会和谐发展的宗旨，更为严格地遵守商业道德和法律规定，始终坚持自律经营、规范发展，为行业健康持久发展作出表率，同时不断用创新引领未来，在成就企业永续发展的同时，为地方经济发展和社会共识的凝聚作出贡献。

    在实现人与自然的和谐共生和可持续发展已经成为全球共识的今天，三生将通过切实的行动，在经营中不断传递和放大这种全球价值观。我们有理由期待：当怀揣梦想与责任的三生，不断改变和超越自我的升级行动实现后，它将在整个行业乃至中国民营企业面前塑造一个崭新的面貌。

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