如何做好直销

1.自己或朋友曾经有过不好的经验：会认为直销是「骗人的」，有很大一部份原因是自己或是周遭人们曾经受骗过。毕竟，在直销演进的过程中，有一些不肖的公司透过「夸大收入与商品效果」等方式行销，所以，许多以高价买过「劣质商品」，或是满怀期望到最后却发现根本不是那么回事的「惨痛经验」的对象，往往因为自身的经验觉得直销都是骗人的。因此，部分人们不好的经验经过口耳相传，结果，造成许多根本没有接触过直销的人们也认为「直销是骗人的」。

2.失败者的借口：任何收获都必须有相对等的付出，有些人抱着「不劳而获」的想法在经营直销，想要成功却又不愿意付出，自然无法获得很好的成绩与收入。但是，要他们承认自己的努力和付出不够是件相当难堪的事情，于是，最好的台阶便是将责任怪在别人身上，他们不会去想别人之所以成功是因为他们愿意付出，只会安慰自己无法成功是因为「受骗」，直销根本不像自己想象中好做，于是，「直销是骗人的」的想法也就因此产生和流传了。

回答与处理

的确，直销事业要能得到更多人的认同、吸引到更多人才，「直销是骗人的」这个问题一定要解决，然而，根本的解决之道是用正确的方式吸引伙伴，而不是为了要让别人加入就「夸大收入」和「简化成功」，让人们错误地以为「在直销事业中不用太多付出就能获得成功」，到最后发现「直销也要脚踏实地地做」，则说「直销跟想象中不一样」，或是「直销是骗人的」。

1.以中立和诚恳的态度和对方解说，让对方知道直销可以透过开分店的力量倍增，但是「倍增」的前提要件是要投入更多的心力和时间，而压缩成功的时间需要更辛苦地经营，以及更大的精神投入。
当我们要以「高收入」做为诉求时，务必让对方知道那必须配合「对等的努力」，甚至超高收入与成就可能是「个案」，不保证每个人都必定能有这样的结果。让对方建立正确的「认知与期待」，让潜在经营者知道要多少收入应当做多少付出，就不会在事后出现「直销是骗人的」的说法。

2.了解对方为什么认为直销是「骗人的」，是因为产品或是赚钱的诉求。如果对方曾经有不好的经验，就应该了解问题在哪里，比较我们的事业和诉求，和他所接触过的事业有什么的不同。清楚地解说我们的产品为什么真的具有独特的优质性，以及我们的事业诉求为什么是确实可行的。当对方了解我们说的话很实在，我们建立的期望值非常合理，自然能够化解对方认为直销是骗人的异议问题。

3.举例说明，任何同类型看起来相同的商品都有好有坏，不能一竿子打翻一船人，或许对方曾经接触过不好的直销，代表他其实可以认同直销「以合作代替竞争」等经营理念，只不过要经营这份事业应当慎选好的、正派的直销事业，因此，反而有机会凸显我们产品和事业的优势。

科士威资深领导人 高级经销商TET立名

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