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- 【转载】 2014日化行业发展趋势展望：消费市场细分 本土品牌崛起
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我的日志
中国日化用品市场素来是“纷扰不断”，无论是洋品牌与本土品牌间的竞争，还是销售终端之间的抢滩，抑或是营销战略间的博弈，2014年的日化市场依旧“不平静”。
生感时代的消费者在消费行为和生活方式上更注重满足自己的心理和情感需求。千篇一律的打折促销已不能完全满足当代消费者的需要，这要求品牌更加用心倾听消费者，根据不同消费族群制定差异化营销策略。
宝洁、联合利华、隆力奇等纷纷入驻天猫商城，其它各大外资或本土品牌也逐步开拓线上销售渠道。多渠道销售更加亲近消费者。品牌购买漏斗趋于扁平化，品牌的价值和产品将得以在更多平台上向消费者尽情展现。
3、日化企业加强拓展品类、经营转型、强化重头，塑造个性化目标市场
2013年欧莱雅、联合利华等日化巨头通过收购本土品牌或抛售弱势品牌等方式，进行经营转型等一系列战略动作，细化目标市场，针对目标受众塑造个性化市场。2014年这一趋势将延续。
4、大数据、RTB等新营销方式帮助日化品牌重新理解消费者，抢占市场
在新媒体领域，各种新营销技术和方式层出不穷，帮助日化品牌发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，从而助力企业发现新的市场机会、找到新的战略战术。
5、本土品牌加大营销投入，瓜分中低端市场份额，国际品牌“一家独大”现象不再
在国产化妆品牌日益得到国内消费者偏好之际，以隆力奇、上海家化、立白等为代表的一系列本土品牌逐步加大营销投入，借此提升品牌软实力，从而实现销售提升。
6、世界经济增长持续放缓，中国成竞争主要战场，日化行业“高利润”时代远离
行业整体技术门槛低、众多企业涌入化妆品行业、外资品牌加速蚕食市场三大因素致使中国日化行业利润率不再像以往那么高涨。
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