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国家合法直销公司

直销定义：

什么是直销？直销定义的演变 

一、什么是直销？ 

根据第443号国务院令公布的《直销管理条例》中首次对“什么是直销？什么叫直销？”明确定义： 

直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向终端消费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。

直销企业，是指依照规定经批准采取直销方式销售产品的企业。

直销员，是指在固定营业场所之外将产品直接推销给消费者的人员。

直销起源于美国，直销最早的萌芽始于20世纪40年代，由犹太人卡撒贝创立。由于信息化社会的迅速发展和人们图方便快捷购物心理而兴起。现在直销几乎遍及全球所有市场经济成熟和发达的国家。虽然直销可说是人类最早的商业配销方式，但是直销并没有被人们真正了解，至今对直销的定义一直没有定论，原因是直销这种模式被分为了两大类： 

第一类：狭义直销(Direct Selling) 产品生产商、制造商、进口商通过直销商(兼消费者)以面对面的方式将产品销售给消费者，含单层直销和多层直销。单层直销有 20%的直销公司使用，多层直销则有80的直销公司在使用。单层次直销(Uni-Level Marketing)是直销商(兼消费者)将公司产品或服务销售给消费者，根据其销售业绩向公司领取奖金的销售模式；多层次直销(Muti-Level Marketing)又称“传销”是根据公司的奖励制度，直销商(兼消费者)除了将公司的产品或服务销售给消费者之外，还可以吸收、辅导、培训消费者成为他的下线直销商，他则称为上线直销商，上线直销商可以根据下线直销商的人数、代数、业绩晋升阶级，并获得不同比例的奖金。 

第二类：直复营销（Direct Marketing） 这种模式也叫直效营销，产品生产商、制造商、进口商通过媒体（邮寄DM、电视购物频道、因特网）将产品或者咨询传递给消费者。直复营销中的“直”，是指不通过分销商直接销售给消费者，“复”字是指企业与顾客之间的交互，顾客对企业营销努力有一个明确的回复(买与不买)，企业对可统计到的明确的回复数据，由此对以往的营销效果作出评价。 

第一类直销被称作狭义的直销，第一类和第二类加起来被称作广义的直销。2005年12月1日，我国《直销管理条例》的出台，此条例所称的直销是：本条例所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。条例指的直销是上面提到的第一种定义。而第一类直销模式中最主要的一种营销模式多层次行销即我们平时所称的传销已经被我国禁止。所以上述的两类行销模式的共同点大大增加，他们的共同特点就是无店铺销售，产品或服务不经过分销商，直接到用户手中。 

二、直销定义的演变 

直销这一中文单词，顾名思义是直接销售的意思，把产品或服务直接提供给消费者的营销方式是普通意义的直销。我们常见的普通意义直销的销售方式有如下一些： 

门店服务，例如理发店，理发师直接为顾客服务。 

前厅后厨，例如饭店，从厨房到餐厅饭店把饭菜及服务直接提供给消费者。 

前店后厂，例如裁缝店，从缝纫间到柜台裁缝师傅直接把服装提供给消费者。 

委托加工，例如三峡大坝发电机组，工厂按要求生产并直接提供给电站。 

特种工业，例如军工厂直接把产品销售给军队等等。 

98年我国调整传销政策后，逐渐有人开始使用直销一词来代替传销一词。从此“直销”一词被人们赋予了特定的意义。

按照当时的国家政策，人们把“专卖店加直销员”的多层次经营方式称为“直销”。而把无专卖店的多层次经营方式称之为“非法传销”。“传销”一词反被淡化了，没有了明确的定义。 

随着直销立法的进程，2005年9月1日公布2005年12月1日即将实施的《直销管理条例》再次对“什么是直销？什么叫直销？”给出了最新的明确的定义。 

尽管“直销”一词的含义一波三折几经演变，但作为新兴的一种销售方式，它有着不可估量的生命力。必将带来无限的商机。 

从我国禁止非法传销后，逐渐有人开始使用直销一词来代替传销一词。 

“直销模式”实质上就是通过简化、消灭中间商，来降低产品的流通成本并满足顾客利益最大化需求。在非直销模式中，有两支销售队伍，即制造商到经销商，再由经销商到顾客。 

在国内，直销是这样定义的：制造商在向公众进行一定诉求的基础上，直接与目标客户沟通，以达到实践消费的营销活动。 

直销有3方面的要素：一是公众消费意识的支持；二是一对一关系的建立与形成；三是现场展示与焦点促销。 

由于直销直接面对客户，减少了仓储面积并杜绝了呆账，没有经销商和相应的库存带来的额外成本，因而可以保障公司及客户利益，加快成长步伐。 

公司要进行直销，首先必须透彻研究顾客需求，而不是竞争对手，通过细分市场和提供异质化产品来切入市场。其次要增加直销的触角，与顾客保持互动，如网上直销，电子商务，DIY定单接纳，电话直销等。再次要有科学管理直销团队的方法，确保销售团队高效运转。例如安利公司（Amway）的店铺+销售代表式直销和“按单生产”的戴尔(Dell)式直销，这是目前最为成功的两大直销方法。安利式直销核心要素在于提高顾客和职员满意度，戴尔式则必须通过不断开发新产品来满足顾客需求的异质性。 

无论安利模式还是戴尔模式，合理的利用广告途径增加与顾客的沟通是很有必要的，而所谓的直销省略宣传费用而使顾客需求成本降低，是短视和错误的。没有与顾客的有效沟通是很难研发出有需求潜质的产品的，更别说提升顾客满意和公司业绩了。 

直销将沿着减少流通环节提供满意产品的主旨，向更能体现顾客价值的趋势发展，通过DIY接受定单，采用OEM虚拟经营，贯彻6Õ原则，采用C to P（公司对个人）或P to P（个人对个人）的服务模式不断丰富直销的内涵。在充分了解国家法规、市场特性的情况下采用合理的直销方法，不纯粹模式化，将为直销企业永续经营保驾护航 

直销记事 ：

上世纪80年代末，日本一家卖磁性保健床垫的Japan Life公司在我国开展传销业务。该公司未经任何官方的经营许可。 

1990年11月14日，中国大陆第一家正式以直销申请注册的公司——中美合资广州雅芳有限公司成立，直销正式被纳入了工商管理的正式范畴。 

1994年8月11日，国家行政工商管理总局发出《关于制止多层次传销活动违法行为的通告》（233号文）。9月2日再次发出《关于查处多层次传销活动中违法行为的通知》（240号文）。非法传销的发展速度得到了遏制。 

1995年3月28日，国内贸易部发文，宣布正式成立“多层次传销管理条例”立法工作机构，着手起草多层次传销管理办法。 

同年9月22日国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业的通知》，对国内再次过热的传销进行规范限制；随后不久，国家工商行政管理局制定了《关于审查清理多层次传销企业的实施办法》。 

1996年4月我国政府经过审查，首次批准了41家传销企业可以开展多层次传销业务，4月28日，国家工商局向41家多层次传销企业颁布了《准许多层次传销经营意见书》。 

1997年1月10日，国家工商行政管理局颁布了《传销管理办法》。提出单层次传销和多层次传销的定义。 

由于对多层次传销和单层次传销的区分没有严格的标准，大大小小的非法传销公司如雨后春笋般地涌现出来。以至于到1997年底到1998年初，非法传销大肆猖獗，国家对直销企业几乎失控。1998年4月21日，国务院颁布了《关于禁止传销活动的通知》，对整个传销行业全面禁止整顿。 

同年6月18日，国家三部委（对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易部）发出《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》。明文规定：规定“外商投资传销企业必须转为‘店铺+雇用人员推销’的运作模式”。并批准了安利、雅芳、玫琳凯等10家外商投资直销企业转型经营。 

2001年，我国加入WTO。中国政府承诺：以商业方式存在提供的无固定地点批发或者零售服务（包括传销）在入世3年后逐步取消限制。

2005年9月1日，涉及《直销法》的两部核心条例《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式出台。《禁止传销条例》将于11月1日生效，《直销管理条例》于12月1日生效。 

2006年7月24日，雅芳公司正式获得国家商务部和工商总局批准，从而成为国内首家被允许进行直销试点的企业。

朋友们：别一听到直销就想到传销，先看看国家的大动作。

各位精英朋友们： 我要告诉你一个令人震惊的消息，截止目前，在中国商务部，已经提交申请直销牌照的企业已经高达8216家，已经拿到牌照的企业有44家，据内部消息，平均每月会放出一家，今年年底拿牌企业会在50多家左右。

2015年，中国的直销将全面开放，大势所趋，你还在犹豫吗？中国的直销市场大有山雨欲来风满楼之势，各个直销企业都在摩拳擦掌，因为在2015年，中国的直销将全面开放。在十二五规划中，国家发改委已经正式宣布，要把营养与保健纳入未来重点发展的产业，到2015年，中国的保健品市场将达到10000亿元。 当你觉得直销还是趋势的时候，已经比别人慢了一拍，因为，这已经不是趋势而是现实，只是你还不知道而已...新一轮万亿财富浪潮机遇已经来临你是否能够把握？遗憾的是：99%的人，依旧在用传统的思维，看不起直销从业人员，他们却不知道，直销在逐渐挤占传统行业的零售额； 99%的人，只是觉得生意越来越难做，却不知有人悄悄进入直销行业干得风生水起闷声发大财；99%的人，都不知道直销是趋势也是座金矿！ 99%的人，都不知道直销赚钱的商机和盈利模式是最简单的！99%的人，还不知道直销生意如何操作！ 99%的人，不知道如何快速通过直销整合资源，创造人间万种可能！不客气的说，就在不远的将来这些人将成为时代的牺牲品，他们将遭遇直销业巨大的冲击，将会被挡在新一轮财富的分配体系之外！如果你想在直销洪流中生存下来，你必须思考以下问题，你必须懂得选择的标准。（加盟隆力奇直销请联系QQ85875157）

一、公司。 1、公司是否合法？有没有取得直销牌照很重要，不然就会见不得光。 2、掌门人的教育背景，过往的成功经历，经济实力，政商关系如何？老板的格局如何？ 3、隐形资源，如企业文化，经营理念，企业愿景等，你需要认真考察，是否符合你的价值观。4、人才质量，管理团队，研发团队在同行中是否有巨大的影响力？ 5、成立时间，前10年为生存期，第二个10年为发展期，第三个10年为品牌期，合作公司至少有20年以上历史更佳，因为一家公司能够持续不断的做对事30年以上，一定有原因。

二、产品。过去的口碑，是否同质化严重，是否安全，有效，是否持续不断的创新与升级，性价比是否足够高？

三、制度。分配制度是否人性化，是否稳健，效益兑现有无大量沉淀？

四、投资。是高还是低，有没有循环投资？

五、风险。是大还是小，有没有经济上的风险，有没有信誉风险？

六、回报。回报是高还是低，是快还是慢，是短暂还是持久？

七、教育。做直销就是做教育，有没有完善的培训体系，教育内容是否易学，易教，易复制？

八、流失率。有没有强劲的顾客推荐系统和经销商推荐系统？

九、经销商生活品质。 很多做直销的给别人讲健康，讲快乐，一看他的状态就知道他并不健康，快乐也是装出来，他们在穷欢乐。经销商层面如何？

十、切入时机。是在起步期，发展期期，爆发期还是成熟期？发展期是最佳的加盟时机。

二十一世纪不一定赶流行，但要跟趋势！一台电脑 一根网线 在家创业 E化直销结合电子商务将是21世纪发展的必然趋势！（加盟隆力奇直销请联系QQ85875157）

各位朋友，请你认真地想一想：

        满意现有的生活状况吗?

        希望8小时固定在同一个地方吗?

        可以自己决定每月赚多少钱吗?

        所付出的努力与工资成正比吗?

        晋升能够由自己把握吗?

        认为自己干不了其他行业吗?

        打算现在的工作做多久呢?

        你会一辈子从事目前的工作吗？

        你感到了生活的压力了吗？

        你现在的工作能实现你的人生梦想吗？

        作为一个普通百姓，

        你是否找到了一条改变生存的路？

亲爱的读者朋友们好，在茫茫网海我苦苦寻觅，你是我要找的志同道合者吗？

1、寻找比自己有成功经验的领导人，服务您，合作共赢；

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