太阳神直销骗局

太阳神直销骗局-太阳神品牌历史

    1993年以后，太阳神开始了广告推广策略的调整。由过去企业、商标、品牌三位一体，以凸现企业形象为主逐步转向以凸现品牌形象、以功能诉求为主要目标的广告策略。 这个阶段，太阳神的CI实践的内涵已大大突破了传统CI理论所涵括的范围，由此形成了具有太阳神特色的“企业三大形象”：一是企业形象，二是专业形象，三是品牌形象。 企业的三大形象从多个角度诠释了太阳神的核心理念和价值观，不仅使企业的宏观发展迈向多元化方向有了更广阔的驰骋空间，也使不同品类的产品之间有了明确的分野。 同时，品牌形象更加突出，更加深入人心，强化消费者对产品的认同，使产品的市场占有率和市场覆盖率得以巩固和发展，太阳神由此步入一个极速发展的时代。

1993年北京一个叫“驰名商标保护组织”旗下的商标评估事务所对太阳神商标的评估时值：26.9亿(RMB)。（注：该组织的负责人当时是人民日报政文部主任著名记者艾丰先生。后来又是全国质量万里行活动的主要组织者。）

无论是市场销售额这种货币有形资产，还是商标价值这种无形资产，太阳神在国内都达到一个前所未有的高峰，这与怀汉新总经理一直以来高瞻远瞩的品牌意识是密不可分的。

    随着太阳神的发展壮大，化妆品、饮用水等不同的行业和不同功能的产品相继被开发出来。但是在集团公司的运作上，倘若依旧沿用企业、商标、产品三位一体的常规产品推广手法，那就会抹煞新行业与老行业、新产品与老产品的识别差异，不利于新行业的成长和新产品的推广。因此，太阳神将企业形象明确地细分为主体形象、行业形象和品牌形象，并让主体形象和行业形象作为背景，突出以产品功能指向为焦点的品牌形象。这就很好地解决了新老融合的问题，并且毫无疑问地成为后来其他企业借鉴的模板。

    总的来说，太阳神品牌的成功，离不开CI战略系统的导入和与之相关的系列市场推广运作。太阳神成功导入CI具有划时代意义， 标志着中国企业无形象时代的结束。经过20多年的发展，太阳神的品牌内涵随着时间的迁移、产品的丰富、太阳神人的专业精神态度而变得更加丰富和完整。

从引入，完善，再到延伸与丰富，太阳神，一直践行着属于它自己的品牌历史……

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