自古，中国便将“孝道”视为“人之根本”，《说文解字》里有一句话：“孝，善事父母者。”顾名思义，孝敬父母并不一定是感天动地的事，其实，往往去帮父母做一些力所能及的小事，更会使他们感动。那么，孝心到底是什么呢？一千个人有一千种答案，孝心不是用嘴说出来的，而是用心品出来的。正像隆力奇品牌所提倡的“倡孝修德，孝行天下”，上到企业领导，下到员工家属，隆力奇以行动与精神诠释出中国千年所传承的一种美德——孝。

2013年，董事长徐之伟荣获“2013年度中国时尚产业慈善人物”荣誉称号，并以身示范，弯腰蹲地免费为顾客洗脚、修脚。徐之伟说，对待每一位消费者都要怀着一颗大爱之心，全力贯彻“倡孝修德，孝行天下”的隆力奇新风尚。并在公司内部号召全体员工“为父母洗脚活动”，这一号召不仅得到了员工们的支持，更使其“倡孝修德，孝行天下”精神得到了社会认可与推广。

2014年，隆力奇爱心基金携手央视《寻找最美孝心少年》再次扬起了孝行红旗，作为此次活动的公益伙伴，隆力奇爱心基金尽己所能，极力弘扬中国传统的孝道美德，用行动阐述《孝经》观点：“夫孝，天之经也，地之义也。”因此，隆力奇望以微薄之力唤起全社会对孝道传承的关注。

“大孝无痕。”有一种爱，小却温暖。孝，无须惊天动地，无须甜言蜜语，小处见精神，微处见真情。一杯水、一通电话、一句叮咛，诠释生活里点滴爱的流淌……“倡孝修德，孝行天下”隆力奇用“孝心”来塑造形象，用“孝心”来凝聚人心，用“孝心”来规范行动，用“孝心”来激励奋进。

在中国消费者观念和日常购买选择多样化的今天，隆力奇面临的既是机遇，又是挑战。2014年，隆力奇将以《寻找最美孝心少年》为契机，评选出中华孝心好少年，助其成长，志在让下一代的孝心延续，不要让孝心迟到。

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