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直销是一种固定经营场所之外的，“面对面”的销售方式。我们还是来看直销的定义：“……由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。”所谓“固定经营场所之外”，是直销区别于传统零售的关键；

所谓“面对面”，即直销员直接面对最终消费者，强调“人与人”的直接信息交流，这是直销区别于直复营销（di¬rectmarketing)的关键。

有关直销特点以及直销和其他经营方式的区别，我们会在后面的内容中进行详细比较。    

强调直销的真正内涵是“直接”销售。直销的定义中强调，直销是“直销员直接向最终消费者推销产品的经销方式”。

从这个意义上来看，直销排除了“多层次营销”（Multi—LevelMarketing，

简称MLM)，即直销必须是由直销员将产品直接销售给最终的实际消费者，而不是其他直销员或中间商。

这从营销学的角度来讲，是一种较为先进的理论，但任何理论都具有两面性，如果被不正当地利用，将会导致诸多问题。

“多层次营销”的主要理论基础是市场倍增原理，即利用倍增原理来迅速、髙效地扩展销售终端。

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