yiyuan - 中国直销业的第一大癌症：产业泡沫综合症
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不论是现在还是未来，直销业的产业规模根本没有直销商吹得那么大。
无论在海外，还是在国内，
直销业都只是商业领域中一个小分支、小行业而已。
[@more@]不论是现在还是未来，直销业的产业规模根本没有直销商吹得那么大。
无论在海外，还是在国内，
直销业都只是商业领域中一个小分支、小行业而已。
中国的直销业有泡沫，而且这个泡沫还非常大。从事过直销的人应该都听到过这样的话：直销业是个非常庞大和伟大的行业，未来全世界人们消费的各种产品中会有很大一部分来自直销；某家世界知名直销公司在全球企业中排行第几名，这家直销公司在美国有很大的影响力等等。难道实际情况果真如此吗？其实这是直销业和直销人自己吹出来的泡沫，这种泡沫误导了全中国的直销人。事实却是：直销企业到目前为止，包括中国的和全世界的直销企业没有一家是全球100强的企业，全球200强也找不到直销企业。例如，直销业最大的企业—美国安利，该公司公布出的最高年营销业绩也就是70亿美元左右。这个数字与全世界的企业营销业绩比，不管是与微软比，与IBM比，与可口可乐比，或者是与西门子、飞利浦比，或者与中石油、中石化比，甚至与中国人寿保险公司比，安利都比不了。中国人寿保险公司现在的年保费突破千亿，安利最高的年营销额也没有突破一千亿，而且目前安利全球业务在下滑，它已经丢掉了将近一半的营业额。去年安利年报数字也就三四十亿美元，这点钱能和传统行业相比吗？行业与行业之间是有划分的，比如石化、机械或信息等行业，无论哪一个行业的龙头企业年营业额都超过直销业的龙头企业安利、雅芳等。直销业还能号称是最庞大和最伟大的产业吗？直销业务的总量在全世界的经济总量中只不过是九牛一毛。
在中国也一样，很多人说中国直销业过几年后会达到几千亿、几万亿的规模；甚至有人说老百姓未来几年之后，每四元消费有一元就是来自直销。这些被放大的泡沫，吸引了不少人盲目地投入直销业。中国直销业的业务总量是多少？没有人做过精确的数据统计。但是把几个大公司和其它一些我们知道的公司加起来，中国直销业的年营业额大概人民币六七百亿，而且这六七百亿还是灰色的。我们再看中国经济总量：2004年中国GDP是在十二万亿人民币左右，2005年是十三万五千多亿人民币，居民平均储蓄余额14万亿人民币，中国的外汇储备6000多亿美元。这就是中国目前的实力、国力和财力。如果把中国经济比作是一缸水，中国直销业六七百亿的年营业额在一缸水里充其量也就是一瓢水而已。
众所周知，保险行业在中国算是一个比较小的行业，它的中央主管部门中国保监会过去是一个副部级单位，1999年才升格为正部级单位，中国保监会代表国家管理保险行业。2005年全国保险业的保费突破了4000亿，就是说中国一个比较小的产业，年营业额也有四五千亿。而直销业年营业额不及保险业的四分之一。不管是在国际上还是国内，客观地讲直销行业就是众多行业中的一个很小的行业。为什么这个行业的泡沫会被放大？为什么有人要把它讲得很大？毫无疑问，这是一些心态比较浮燥的直销企业和直销人，给这个行业画了一个很大的饼，让不了解直销业的人“画饼充饥”，自我陶醉。无论是从历史上看、从现在看，还是从未来看，直销也就是众多行业中的一个小行业，规模远没有描绘出来的那么大。
目前，国际经济局势掌控在哪些产业手中？它是掌控在人类不可缺少的传统产业，如机械、化工、冶金等产业和满足今天人类高速发展、高速创新而不可缺少的金融、信息等高科技产业。传统产业是让社会稳定的基础，让社会高速发展的是高科技现代产业，传统产业和现代产业构成了在今天全球经济当中最有发言权的产业。直销业既不是决定人类根本生存和决定社会稳定的基础产业，也不是在新经济体系下，让世界经济高速发展的高科技行业。人类离开直销业，生存和发展的问题都不会受到威胁，所以它不是一个必然出现的行业，更不是一个能持久发展的行业。直销业就是世界众多行业中的一个普通行业。一个本来就是普普通通的产业，我们为什么一定要把它讲成是一个革命性的产业呢？就好比是一个人，本来就是一个凡夫俗子，我们一定要说这个人将来能成就伟业、能担当时代赋予的重任。毫无疑问，我们今天对这个人所做的一切努力和沟通，一定是白费的，因为他根本没有那么大能力。所以，产业泡沫放大综合症是中国直销业的第一大癌症。
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