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赵桐:名“晗”,字“桐”,英文名“Joshua\"。从事商务贸易。 

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"中国直销"正突显与"传统营销模式"的融合!

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先将直销与传统营销模式的销售过程做一个比较/

传统营销模式:产品从工厂~代理~广告~批发~零售~消费者;

直销模式:产品从工厂~直销商~消费者.

从表面上看,直销省去了繁杂的中间环节;而在实际运做中,直销并没有完全脱离那些中间环节.举个大家熟知的现象,从"外资"的"安利"到"雅芳",再从"内资"的"天狮"到"新时代"都保留着传统营销的成分~"广告"!这大概就是中国市场复杂的地域性和特殊性所带来的必然结果.

(一)共同依存的流通体系/

直销和传统营销不过是产品销售的两种不同的模式,都是一种买卖或一种交易的过程,都要完成商品所有权的转移,这就是我们所说的"商流";它与"物流"/"资金流"/"信息流"构成互相依存/互相作用/密不可分的流通体系.随着互联网的发展,无论直销还是传统营销都更加便捷高效!信息流的"e化"极大方便了信息的传递和交换;网上购物/网上银行的出现,更方便了结算和降低了物流成本.可见,两种营销模式既独立存在,又融合于由上述"四流"构成的流通体系.

(二)中国特色的"直销专卖店"/

直销是一个本无店铺的由直销商口碑相传的生意.由于直销在中国经历了一个特殊时期,98年政府批准了"十家外资转型"企业,规定直销的合法运做必须采用"店铺+直销员"的模式;于是"直销专卖店"便在中国遍地开花.

"直销专卖店"非常雷同传统营销模式中间环节的"代理",只不过这种代理资格相对传统生意更容易获得;也不需要传统"连锁加盟店"所要求的加盟费."直销专卖店"最显著的特点就是,直销公司和专卖店会形成一个系统管理下的客户群/服务信息/物流等的资源共享."两个条例"出台后,很多直销公司正尝试通过"专卖店"的"多层次"来回避"自然人网络"的"多层次"."专卖店"似乎成了直销与传统营销模式的"切合点"!这是否意味着"直销模式"与"传统营销模式"的某种融合呢?

(三)寻求"新营销模式"/

最近,阿桐在和一位正在从事"策划直销创新项目"的"D"先生聊天时得知,他们正试图寻找直销与传统营销两种模式的中间地带.目的是解决更多直销人的长远就业问题.研究的重点是"三网合一的量化",并通过一种"新营销模式",采用单层次计奖,实现销量的倍增.阿桐在此祝愿"D"朋友的这项成果早日获得成功!

总之,直销无非是产品销售模式的一种表现形式,我们不必将它完全游离于传统营销模式之外来看待!

[@more@]

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评论(12) 点击次数(6179)
评论(共12条评论)
  • 甄刚 说:

    2006-10-18 09:39:29

    "直销专卖店"虽然具有中国特色,不过在海外现在也开始流行了.有专卖店的公司业绩比没有专卖店的好
  • susan 说:

    2006-10-18 12:59:45

    合乎秩序行事,找准市场需求点,切合实际就行。
  • 回甄先生 说:

    2006-10-18 13:35:28

    谢谢回帖!这种流行是否意味直销的一种趋势呢?
  • 回susan 说:

    2006-10-18 13:38:15

    言为心声!看得出你是位讲求务实的女性!
  • 浪人 说:

    2006-10-18 20:29:29

    把好产品卖出去是硬道理...
  • J 说:

    2006-10-18 21:05:42

    有道理,支持一下!!!
  • 过客 说:

    2006-10-19 03:31:46

    "D"先生好象是"独翅难飞"吧?他的回帖中经常会谈到"三网合一"量化的话题.
  • 独翅难飞 说:

    2006-10-21 10:29:37

    不错,本人曾与赵桐交流过.任何方案,如果离开了量化细节,只能说是理想和创意.只有具体量化的方案,才能有实际操作的可行性.三网合一,是趋势,要想实现,同样需要量化.大家思路都一致,但具体方案和量化过程、方法则各有千秋.
  • 过客回独翅难飞 说:

    2006-10-21 14:17:23

    看得出"独"兄是位讲求务实的人,这里空谈的人太多,有谁能真正用心去解决业界面临的各种问题?希望"独"兄能早日出炉一个可行的新营销方案!
  • 独翅难飞 说:

    2006-10-21 14:28:55

    谢谢过客. 方案已经完成大纲,而且已经在做基础工作.同龙教授的绿色分销大框架类似,需要一个中间流通层.直销的内涵就是人的口碑传播扁平化渠道,关键是促使消费者身份的转换.特点是高性价比,具有市场竞争力.好卖,买好才是硬道理.至于其余细节,任何方案的细化都不能脱离具体产品.没有一劳永逸的制度,只有不断适应的方案.在没有取得实际验证和总结的时候,恕不详细介绍. 欢迎具有相同理念的企业加盟,共同运用直销模式,为企业和民众谋福.关键是认同物美价廉货真价实,微利营销大势.
  • 回楼上 说:

    2006-10-22 00:56:00

    谢谢诸位来此做客!我喜欢说实话,更喜欢务实做事的你们...
  • 冰雨 说:

    2006-11-12 10:19:54

    中国的直销,具有特色的中国直销,时代在变,人为的思想在变,无以去评论.
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