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【原创】 传统的方式运作直销的缺点

我的日志 │ 2013-01-10 12:07:36

 

一、靠两条腿去跑市场,一次只能跑一个地方。(费时、费力、效率低)
     
二、靠定期或不定期的激励会议拓展市场。(费力、耗财。许多经销商不是没挣到钱,而是都投入到这种无休止的会议中,最后沦为直销难民。)
     
三、只能邀约身边的朋友和极少外地熟识的朋友。(邀约受地域限制,市场拓展通道不通畅。)
     
四、地面直销一般都需要库存产品及业绩需要再加上市场开拓费用,前期的资金投入很高。(这是许多经销商没有成功的一个重要原因。)
     
五、地面直销商需要购买大量的文字资料和视频资料。(给经销商造成经济负担。)
     
六、地面直销市场有的区域很火,有的区域很冷清。(一般呈癣状发展态势)
     
七、地面直销的团队意识较为浓烈,离开团队将很难存活。直销团队的文化、思想建设对建造者能力、综合素质要求极高。团队培训成本、周期相应增加,团队发展速度较慢。(这是直销成功率低的一个重要原因,兼职直销有一定的困难。)
     
八、由于业绩的压力及屯货,很多经销商打折销售,市场混乱(严重影响直销员的利益。)
     
九、为什么传统直销的淘汰率很高
     
传统的直销做法可以归纳为四个阶段:1.列出所认识的人;2.打电话给他们介绍产品或者安排参加会议;3.只有几个人答应参加,但是最后都不到;4.新人往往因为受不了打击而离开。这是一种简单,便宜并且容易复制的方法,但是有它的局限性。其原因在于不论你从事任何类型的销售工作(销售任何产品,商机,或者观念),要在100个人里面找到符合标准的客户或者合作伙伴的概率都是非常低的,也许100个人里面只有12个符合条件的人,运气好的话可能有5个,很难超过这个数字。
     
所以说,要求一个新人在没有经过完整的训练的情况下,就开始进行邀约或者是销售,当然成交率会很低。然而,大多数进入这个行业的新人不知道这个事实,大多数的人在决定成为直销商的那一刻,都认为要找到几个有兴趣参与的人是非常容易的。在这种期待下,当他们遭到拒绝时,便会感到强烈的挫折感,很快就会选择放弃。
这就是为什么传统直销的淘汰率很高的原因之一。

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