隆力奇直销模式重启 2025新零售冲刺70亿

　　行业数据显示，中国直销市场规模从2018年的4223.5亿元收缩至2022年的1200亿元，关联产业间接产值同步下降至5000亿元。隆力奇案例反映出传统日化企业转型中的合规风险：过度依赖人海战术、忽视产品创新（2020年隆力奇蛇胆芦荟洗面奶菌落超标96倍被通报），最终导致品牌信誉崩塌。
　　据国内媒体报道，2023年苏州市中级人民法院已受理隆力奇非法集资案，涉案金额超8亿元，董事长徐之伟等高管被取保候审。

 

　　《财中社》通过企查查发现，隆力奇2025年新增两条被执行人案件，执行标的分别达7937万元和979万元。公司现下试图通过新零售渠道（倍莱鲜羊乳粉、区域化代理体系）重振业绩，但其2024年6.09亿元被执行标的和债务压力，仍考验资金链韧性。

 

　　商务部数据显示，截至2025年2月，中国仅剩86家持牌直销企业，主要分布在保健品、化妆品领域。隆力奇的案例表明，直销企业需在合规框架内平衡市场扩张与风险管理，避免重蹈“以直销之名行传销之实”的覆辙。