世界直销大会数据：年度发放600亿美元佣金

　　不可复制的“亚洲形态”
　　作为本届大会的东道主，韩国直销市场的数据为全球提供了一个极具参考价值的“亚洲样本”。2024年，韩国直销销售额达150.65亿美元，占全球市场份额的9.2%。尤为惊人的是，韩国直销销售额占其GDP的比重高达0.806%，在83个受调查国家中仅次于马来西亚，高居全球第二。在本土企业方面，Coway和艾多美表现亮眼，在《Direct Selling News》（DSN）发布的“2026全球100强”中分别位列第6和第7。
　　韩国直销市场的人力结构同样值得关注：在韩国809万名直销人员中，女性占比高达84%，超出72.1%的全球平均水平近12个百分点。
　　然而，最值得全球从业者关注的是韩国市场极其特殊的品类结构。与全球以健康养生（29%）、美妆（22.8%）为主导不同，韩国直销市场中，家居用品及耐用品占比高达40%（远超全球15%的平均水平），而健康养生（21%）与美妆（16%）的占比反而低于全球均值。此外，58%的韩国从业者将“高品质产品”视为选择直销的首要原因，高出全球平均（44%）14个百分点。
　　这一数据差异打破了人们对直销“只卖保健品和化妆品”的刻板印象，说明各国的消费文化、本土供应链以及监管框架，共同塑造了截然不同的产业性格。

　　技术在变 人本底色不变
　　如果庞大的数据构成了行业的底座，那么“如何应对AI的冲击”则是本届大会探讨的核心灵魂。罗杰·巴纳特在演讲中抛出了一个尖锐的问题：“你的行业在人工智能世界中还有价值吗？”他指出，2026年仅AI投资就将超过一万亿美元。
　　面对这一拷问，行业领袖们的判断高度一致：技术可以优化交易效率，但无法取代人类的连接与信任。安利全球总裁兼CEO迈克尔·尼尔森指出：“现代社会的连接工具前所未有地多，人却可能前所未有地孤立。”USANA董事会执行主席纪云基则强调，在AI加速自动化的背景下，“年轻人面临的大量机会本质上是‘交易性’的，而直销提供的是基于长期信任的持续收入”。
　　与此同时，随着首位来自亚太地区的首席执行官范文瑂正式接任WFDSA主席，全球直销的权力重心正向亚洲倾斜。她提出的“ABC战略框架”（倡导、最佳实践、沟通），正试图通过提升商业道德和消费者保护标准，在全球监管机构面前建立起可验证的信任机制。
　　数据已经证明，这个依靠超1亿个体组成的庞大的直销产业，依然在深刻地赋能个体与本地经济。