中国保健品行业纵横市场20年 仍保持热潮

　　1998年：三株的常德事件发生，使名噪一时的三株口服液开始一蹶不振。

　　小结：从1995年到1998年，保健品行业经历了一个漫长的低谷期，企业数量和销售额大面积缩水，仅剩下1000家左右的生产厂家和总共100多亿元的年产值。其中60%左右的是中小型企业。

1998年-2000年底 第二个高速发展期

　　1999年：常德事件中三株胜诉。

　　4月，太阳神突然推出“风景减肥胶囊”。姜伟重出江湖，推出“伟哥开泰胶囊”，但不久被国家有关部门以假药查处。7月，无锡健特药业的“脑白金”问世，以独特营销模式热销市场。10月，卫生部下发了禁止保健食品夸大宣传的紧急通知。

　　2000年：5月开始，卫生部展开对保健品市场的整顿工作。但就在这一年，脑白金销售收入达8.01亿元，位居全国同行前列。太太口服液和静心口服液的销售额也均过亿元。

　　小结：从1998-2000年底，保健品行业逐渐走出低谷，又进入了新一轮高速发展期，2000年，生产厂家恢复到3000多家，年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。
2001年-2002年底 盘整复兴阶段

　　2001年：1月，“脑白金”销量2个多亿，创下了中国保健品行业单品单月的销售新纪录。

　　6月，太太药业在上海交易所上市，成为中国第一个保健品上市企业。7月，交大昂立在上海交易所上市。12月31日，国家药品监督局发布《关于撤销中药保健品批准文号的公告》第1.2.3号公告。撤销1959个中药保健品的批准文号，保健品行业又遭挫折。

　　2002年：5月，中国保健协会主办“第三届厚街健康论坛”。11月，上海健特把“脑白金”商标卖给上市公司健特生物。安利纽崔莱销量占中国保健品总销售量的1／6,安利公司成为中国保健品市场的老大。交大昂立精心运作华东市场，连续3年年销售额超过5亿元。

　　小结：从2001-2002年，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。最新的统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品销售额再度下降至200亿元左右。
2003年-2005年触底反弹、清理门户

　　2003年：5月，卫生部颁布施行《保健食品检验与评价技术规范》新标准，新规范在原有内容基础上做了进一步的细化，并将保健功能扩大为27项。

　　6月，保健食品评审、监督管理权陆续由卫生部移交至国家食品药品监督管理局。10月，中国保健食品协会被民政部注销，原保健科技学会更名为中国保健协会，成为新的保健行业协会。

　　2004年：1月，国家食品药品监督管理局规定，所有“药健字”保健品将一律不得在市场上流通。2月27日，“行业代言人”诞生——全国人大副委员长许嘉璐和中华人民共和国卫生部副部长马晓伟在北京人民大会堂一起为“中国保健协会”揭牌，从此中国保健品行业惟一合法的第三方组织成立。6月，美国第一大健康连锁GNC进入中国。7月，《直销法》出台日期再次顺延。9月，中华人民共和国卫生部批准中国保健协会成立功能水分会，中国首届功能水行业发展研讨会在珠海召开。10月，中国国际保健节引来国际企业，可称为真正意义的“国际性”盛会。11月，巨能钙双氧水事件遭媒体“重创”，但整个钙制品市场并未因此滑坡。

　　2005年：2005年7月1日，新的《保健食品注册管理办法》正式实施。此后，保健食品终身制不再，再注册与退出机制将使国家对保健食品的管理变被动为主动。

　　小结：2003年一场突如其来的非典，在给百姓带来惶恐的同时，也使健康市场异常红火，并在我国保健品市场多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造了保健品市场份额大幅度提升的神话。并且，随着保健品市场将进一步扩大，保健食品销售额将有较大幅度的增长，保守预计到2010年，保健品人均消费100元，保健品产业市场总容量突破1000亿元。