国外品牌的中国灵感 纽崔莱灵感来自江南草根

　　“Coca―Cola”初进中国时，中文名称音译为“口渴口辣”，这个名称实在不伦不类，“口渴”之余还要“口辣”，这怎么能吸引顾客呢?为了能找一个好的中文名称，Coca―Cola在中国和英国举行产品命名大赛。主管亚洲业务的伦敦办事处在报纸上大作广告，并悬赏重金。当时一名正在英国访问的中国教授便以“可口可乐”参赛，一举获得金奖。
　　与此同时，可口可乐公司还请大名鼎鼎的阮玲玉做广告代言人。当时阮玲玉正凭借《神女》和《新女性》在影坛大红大紫。阮玲玉喝可口可乐的照片和宣传画不仅频频出现在报刊上，而且以日历的形式向客户赠送。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可口可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

　　力士：看中胡蝶的肤色气质
　　说起英国化妆品牌力士，今天30岁以上的中国人印象最深的是它上世纪80年代的电视广告：一位外国美女对着屏幕，以一种不容置疑的口气说：“我只用力士!”
　　用国际影星作形象代言人，是力士一贯的品牌战略。其实如果深入发掘力士在中国的历史便可发现，早在上世纪二三十年代，力士就已开始了这种广告策略。
　　1923年，英国著名的肥皂托拉斯利华兄弟公司，在中国注册成立自己的子公司“中国肥皂公司”。经过一番筹备，到1925年，公司开始投产。
　　当时明星作广告依然是中外公司的流行做法，中国肥皂公司也想借此推广品牌。作为一个定位很高的香皂公司，利华兄弟公司要求给力士作代言的明星，不仅外形漂亮，而且气质上要雍容华贵，尤其是皮肤要白皙细腻，于是力士将目标锁定在电影明星胡蝶身上。
　　1931年，胡蝶主演《歌女红牡丹》成名，此后主演根据张恨水的同名小说改编的中国第一部彩色片《啼笑姻缘》红极一时。1933年在一次观众投票选举最佳电影女演员的活动中，胡蝶高票当选中国历史上的第一位“电影皇后”。胡蝶的外形和气质完全符合力士的要求，用胡蝶作力士代言人，实在是明星、香皂相得益彰。
　　很快，胡蝶手拿力士的广告出现在报刊和张贴画上，力士的销售额随之扶摇直上。到1939年，该公司年产肥皂量达21.6万多吨，基本上垄断了中国长江以南地区的肥皂市场。

　　奔驰：巧借梅兰芳扬名
　　上世纪20年代，时任国民政府广州市市长的刘纪文下令从德国引进6辆用链条传动的“奔驰”救火车，以更新广州的消防设施。这些消防车性能优异，口碑不错，一直使用到抗战爆发，后因广州沦陷被毁。
　　1936年，奔驰汽车进入中国内地。对于大部分中国人来说，这是一个陌生的品牌，鉴于当时中国人的购买力，奔驰将自己的营销战略定位在公用车上。在进入中国之初，奔驰公司就参与了上海的货车装配项目，在解放战争的最后一年，奔驰公司还向天津供应了40辆公共汽车底盘。
　　奔驰品牌为中国人认知主要靠质量，不过，它的营销策略值得一提，其中最著名的就是奔驰公司赠车梅兰芳的雅事。
　　上世纪30年代，著名京剧表演艺术家梅兰芳成为民众力捧的明星，时称京剧四大名旦之首。对于这样的明星和艺术大家，奔驰公司不同于其他公司采取的通常做法，聘请其为自己的产品做广告。
　　事实上，鉴于梅先生的艺术定位，请其做广告在操作上也有难度，于是奔驰公司想出赠车的妙举，正所谓“宝剑赠侠客，香车送名士”。奔驰公司以欣赏梅先生的表演艺术为由，将一辆最新的奔驰轿车相赠。这辆黑色的轿车不仅秉承了奔驰产品一贯的大气，而且在操作设计上也做了改变。为适应当时中国交通法规中实行的左行制，公司特意将方向盘右置。后来，这辆车被梅先生当成礼物送给了自己的夫人。据了解，几十年后，该车还曾亮相车展，吸引观众驻足观看。