中国直销快速进入以产品为导向的新直销时期

    欧盟披露终裁草案
    
    1.4亿双皮鞋配额外征收重税 
    
    欧盟委员会日前就中国皮鞋反倾销调查发布了最终裁定草案，认定中国皮鞋存在倾销并由此对欧盟产业造成了损害，为此建议给予中国每年1.4亿双皮鞋的正常出口限额；对超出限额的皮鞋，除了获得市场经济地位的金履鞋业被征税9.7％／双的反倾销税外，其他中国企业都需缴纳23％／双的关税。此外，欧盟继续将“特殊技术运动鞋”排除在反倾销措施之外，而且价格门槛从9欧元下降到7.5欧元，且不再考虑排除童鞋，而是将它列入调查范围。根据该草案，配额最晚将于2007年4月1日起实施，而此前的过渡阶段采取什么方法有待欧委会与各成员国讨论确定；该披露文件尚有待各方评论，并经各成员国投票批准，欧盟委员会最晚将在10月6日做出最终裁定。 
    
    点评：此前，欧盟反倾销委员会在初裁时对中国制鞋企业实施了“一刀切”的反倾销税率，随后其在6月20日的听证会上表示，将认真研究中国140多家企业市场经济地位的申请文件，对此，不少人认为是积极信号。然而，出乎意料的是，在此次终裁披露草案中欧盟只象征性地认可了一家企业，并没有解决中国企业希望获得市场经济地位的诉求。这样的结果对中国企业来说显然很糟糕，因为按照以往经验，正式的终裁结果与披露文件会基本相同。不过，如果这段时间内中欧政府高层谈判顺利，最终裁定仍将有变数。
    
    首家获得新直销牌照
    
    雅芳4个月招募11.4万直销员 
    
    雅芳（中国）有限公司近日宣布，在获得首张直销牌照后，截至2006年6月30日，4个月中在中国已招募11.4万名直销员，另有超过3.1万名申请者正处于审核流程中。雅芳中国区总裁高寿康表示，雅芳的直销模式兼具零售和单层次直销的优势。目前，已有近99％的雅芳专卖店转型为符合政府规定的服务网点。在新模式下，雅芳产品专卖店在为直销员提供售后服务（包括订货、退货、信用担保、产品审核、订单支持等）和为消费者提供美容咨询服务的同时，将继续进行零售业务。 
    
    点评：直销作为现代经销模式的一种，是发达国家普遍存在的一种经营模式，具有减少流通环节、节省广告投入、实行面对面服务等优点，可有效降低企业的运营成本。与此同时，其因具有交易上的隐蔽性、参与人员的分散性、交易对象的不确定性等特征，也衍生出一些商业欺诈行为，特别是传销、金字塔诈骗和老鼠会等，扰乱了正常的经济秩序。随着中国加入WTO，尤其是《直销管理条例》和455号文件的出台，中国直销监管正在走上正轨，法制化管理愈加规范，灰色地带愈加减少。作为全球最大的直销经营企业，雅芳在短期内招募到如此之多的直销员，不但体现了中国直销市场的巨大机遇，也使人们有理由期待，中国直销正快速进入规范的以产品为导向的新直销时期。