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五年营收缩水300亿后 娃哈哈能靠微商上市?

http://www.dsblog.net 2019-05-30 09:30:27


  业绩下滑,营销阴影
  1987年,宗庆后创立娃哈哈,用四年时间将产值做到2.17亿元。2013年走上巅峰,营收达到了782.8亿元,但之后几年,娃哈哈营收逐年下滑,到2017年仅有455.92亿元,回到了2009年的水平。

 


  2018年的数据仍未公布,不过,这一年娃哈哈的营销同样出现了一些状况。
  今年3月,娃哈哈因包装涉低俗内容被监管部门约谈,因有消费者购买娃哈哈AD钙奶后发现,包装上一条标语涉嫌低俗宣传,有暗示丰胸嫌疑。
  标语显示,“@林不甜_ :高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”
  3月6日,杭州市上城区市场监督管理局工作人员表示,经过调查发现,娃哈哈AD钙奶瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”网络语言确实不妥,已对杭州娃哈哈集团有限公司相关负责人进行约谈,要求其整改,并加强AD钙奶瓶身印制标语的审查。


  落后就要挨打
  在压力面前,宗庆后曾数次选择了转型。
  2003年涉足童装;2010年进军奶粉;2012年又插手城市商业综合体;2013年,更是斥资150亿进入白酒业……
  不过,这些都未能做出耀眼的成绩。
  而值得关注的是,在2016年末,在央视财经播出的《对话》节目中,在被问及如何看待马云提出的“新零售、新制造、新金融、新技术和新资源”五大变革,宗庆后说,“除了新技术,其他都是胡说八道。(马云)本身不是(从事)实体经济的,(能)制造什么东西?”

 


  虽然一直看不上电商,但娃哈哈无奈之下还是选择了突围。

 

来源:金小编
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