医药电商今年料增六成 线上线下融合成趋势

　　“阿里、京东、拼多多等大厂亲自下场后，迅速抢占了医药健康线上销售的主要市场份额。”易观医疗健康分析师陈乔姗撰文表示，但在此次疫情爆发的过程中，医药电商在供应链、物流、仓储、技术、管理等各个环节的能力与大厂相比也毫不逊色，货源储备充足、发货迅速，使C端用户对其品牌的认知度有所提升。

 

　　医药电商市场规模有望年内增61%至1756亿元，网售处方药市场可期
　　医药作为一个强监管领域，政策对于医药及其各细分领域均有较为深远的影响。在医药电商这条垂直赛道，其中，非处方药和处方药在网上销售的逐步放开，足以表明政策对医药电商正释放出“友好”的态度。

 

　　华金证券在报告中指出，2000年后，网上销售非处方药即成为常态。2018年4月，国务院办公厅在《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》中提出，医师持有患者病历等相关资料后，可以在线开一些常见病、慢性病处方，在药师审核后，医疗机构、药品经营企业可通过符合要求的第三方平台配送，这也让放开网上销售处方药成为可能。
　　2019年，第二次全面修订的《药品管理法》终于尘埃落地。国信证券分析师认为，新修订的《药品管理法》没有明确禁止处方药的网络销售，预计未来会出台具体的规范方法。而目前互联网医院对于部分常见病和慢性病的复诊已拥有处方权，未来权限有望进一步扩大，网售处方药的市场将非常可观。
　　进入2020年后，尽管疫情的出现打乱了市场原有的节奏，但医药电商仍迎来一波红利。华金证券近期发布的研报指出，为了尽量减少人们出入医院就诊发生交叉感染，政府鼓励患者到互联网医院进行问诊，并支持开三个月的长处方。这在短期内给医药电商带来了不小的流量，并且长期能够很好地教育患者、培育该领域的市场。
　　而除了政策支持之外，中国的电子商务环境也为医药电商提供了坚实的基础;近年来，国内电子商务的基础条件日趋成熟，包括支付体系等都逐渐完善。本次新冠疫情将有望改变消费者行为，政府有望进一步出台放开政策，利于医药电商的发展。
　　在政策与市场红利的推动下，医药电商的市场规模有望爆发式增长。Analysys易观市场监测数据显示，2019年中国医药电商市场规模将突破千亿大关，较2018年的845亿元上涨29.14%;预计2020年这一数据将大幅增至1756亿元，同比增长高达61%。