详解首部全国性直播电商标准 将建监督机制

　　义乌直播网红孵化公司：没有规矩不成方圆，规范会让行业生态越来越好
　　杨红玉是义乌一家传媒公司的负责人，她的公司位于号称“中国网红直播第一村”的浙江义乌北下朱村，公司孵化、管理着数百个网络主播。
　　杨红玉告诉中国之声《新闻有观点》，《直播营销服务规范》的出台给自己带来了很大的感触，行业内鱼龙混杂的现象确实太多了。杨红玉自己有一家工厂，生产水洗皮面料的皮衣皮裤。她叮嘱主播，一定要在直播间带货时跟消费者讲清楚产品并非真皮，但总有一些主播为利忘本，把售价99的水洗皮产品冒充真皮卖到三四百块，给公司招致了不少投诉和差评。杨红玉随即开播道歉，并与相关主播终止了合作。
　　“今年全国电商的直播，已经超过了400多万场。”杨红玉说，行业的发展是大趋势，它会成就一批人，也会淘汰一批人，对整个行业来讲，标准的出台是很有好处的，因为没有规矩不成方圆。规范可以杜绝直播行业的一些乱象，让行业越来越严谨，也使得行业的生态环境越来越好。杨红玉告诉中国之声《新闻有观点》，在接受采访之前，她已经将规范的内容与主播们进行了讨论，大家都表示很支持。

　　直播电商研究专家：迅猛发展的新业态要求真实、合规、透明的新规范
　　中山大学广州直播电商研究院是全国首个直播电商专门研究机构，院长张志安在接受中国之声《新闻有观点》采访时，谈到了直播产业的新业态和新变化。
　　张志安提到，直播电商是一个新兴的事物，其发展的高潮主要在6月份到7月份，从8月份开始回落，这说明直播行业经过了超高速的、井喷式的特殊情境的发展，正在回归常态和理性。
　　还有一个值得关注的新现象是，现在的直播格局已经不完全是由薇娅、李佳琦为代表的红人直播当道了，品牌直播也在飞速的发展，以低价换销售额的时代也在慢慢沉淀下来，品牌价值正在提升。在电商平台的内容化，内容平台的电商化趋势进一步明显的背景下，人们对直播电商的认识也在不断的深化，过去大家会以为它是一个产业，其实直播电商更多的是一种营销工具，张志安说。
　　在整个行业井喷式的发展过程中存在很多有待规范的地方。如：直播真实性以及广告话语问题，都需要在规范下更加真实、合规、透明。因此，规范的出台是非常有必要的，因为它至少提供了一种示范，指出了应当从哪些维度去提高直播电商行业的专业性，以及该如何建立公共价值标准，张志安对规范的探索表示肯定。
　　张志安指出，中国的互联网产业都遵循着一种边发展边规范的过程，对于直播行业我们也不能太急，要给其必要的生长空间。直播行业一定会成为一股不可阻挡的潮流，而且会变成各种业态改造的重要的枢纽和一种动力。
　　“越来越规范，这个是可期待的。”张志安说。