怎样的宣传方式，能在不经意之间将品牌的形象深入人心？一个成功的视频营销又应该具备什么样的特性呢？请看——
　　
　　2009年3月29日，一部名字叫《Super Chameleon》（超级变色龙）的短视频出现在Youtube上：
　　
　　一只变色龙在桌子上缓缓爬行，接着有人拿出各种颜色的太阳眼镜，让它在不同颜色的眼镜上攀爬，变色龙不但能神奇的在几秒内变成和眼镜一样的颜色，如果变色龙爬过一道由不同颜色的太阳眼镜组成的“桥梁”，还能在身上出现不同的色彩。
　　
　　这让人不禁惊呼：原来变色龙是如此强大！
　　
　　因为趣味性十足，这段视频在短短的两个月内，就被人们观看了超过100万次，不少人甚至将视频转载到了自己的博客里，与朋友们一起分享这个很有意思的视频，博得大家的会心一笑。
　　
　　当然，也有不少人怀疑这是某个厂家制作的视频广告，但是在视频里面，找不到任何与企业标识有关的信息，没有企业名称，没有产品的LOGO。
　　
　　因此，大家除了怀疑这是某个太阳眼镜产品的广告外，就只能相信这仅仅是个有趣的短片而已。
　　
　　有网友发出这样的感慨：“没办法，片子了除了变色龙外，就只有太阳眼镜，因此太阳眼镜成了唯一能够被怀疑的对象。”
　　
　　直到一个多月后，美国进入夏季时，真相才浮出了水面。而这个时候，正是这段视频传播达到峰值的时间。
　　
　　5月初，美国著名太阳眼镜生产商雷朋，发布了他们在今年夏天的彩色系列太阳眼镜“旅人的色彩”。
　　
　　细心的人们才发现，雷朋今年所发布的太阳眼镜，竟然跟《超级变色龙》视频里的太阳眼镜一模一样。
　　
　　而在这个时候，大家也才想起，在视频的最后面，有“Never Hide（从不掩藏）”的字样很“偶然”地在镜头前闪过。而发布这个视频的网友，他的名字正是“Neverhidefilms”（从不掩藏影片），点击他的名字的链接，里面正是一系列以“Never Hide（从不掩藏）”为主题的影片。
　　
　　而这个“从不掩藏”，正是雷朋多年来的口号。
　　
　　有趣的视频，强大的变色龙，让人会心一笑而色彩绚烂的太阳镜。通过视频的推广，雷朋太阳眼镜在夏天获得大卖，一度生产量赶不上市场的需求，出现脱销的状况。
　　
　　点评：号称“从不掩藏”的太阳眼镜生产商雷朋，这次却玩了一次掩藏的游戏。
　　
　　紧紧抓住今年夏天推出的太阳眼镜彩色这一大亮点，与擅长变幻的变色龙合一，这段视频可以说制作得天衣无缝，不但诉说出了雷朋彩色太阳眼镜的色彩着眼点，而且视频的趣味性十足，在不经意间就将自身的形象，深深地印在了人们的心海。
　　
　　近来，越来越多的企业采用视频或者FLASH的方式，来推广自己的产品，通用汽车的《变形金刚》系列，诺基亚的《法拉利不该在街头拉客》，等等。
　　
　　深入挖掘背后的因素可以发现，视频的直观性、趣味性、易于传播的病毒性，不但成本低，而且可以获得更大程度的传播效果，往往人们在看视频后不经意的一笑间，品牌的形象就已经深入到人们的心中了。
　　
　　而《超级变色龙》则在这样的基础上，增加了让人们猜测的环节，整个视频不透露企业和产品的名称，直到推出产品的时候才让人恍然大悟。这吸引了不少人的好奇心，让人去挖掘视频背后的来历。“掩藏的游戏”使视频的病毒效果发挥到了最大。
　　
　　此案例选自《实战商业智慧》杂志2009年第19期总136期
　　
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