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【原创】 王中华分享:直销为什么越做越穷?

直销探讨

王中华分享:直销为什么越做越穷?


当前,直销模式在中国的影响力越来越大,所占的市场份额也越来越多,但相反的是,从事这个行业的大部分直销人却越来越穷了,尤其是那些老直销人,真所谓是“王小二过年,一年不如

一年”,很多人甚至已经开始动摇了、想放弃了,所谓的“直销难民”成了一种行业的怪状,这到底是什么原因造成的呢?是市场不景气?是竞争过于激励?还是机会少了?
有些人感叹“现在的市场是越来越难做了?”其实不尽然,现在的直销市场和98年前比起来,其实已经是好做多了,不管是从大环境还是人的接受、理解程度上,都比过去好多了,“在98年

前,你和10个人沟通直销的话,结果是只有1个人接受,2个人理解,7个人拒绝或鄙视;而现在你如果和10个人沟通直销的话,至少有4个人接受,3个人理解,3个人拒绝”;有个朋友说“3年

以后,大家再在一起沟通的时候,就不是问你要不要做直销的问题了,而是问你在做什么公司的问题”。
 
  这对大家非常有启发,就在这样一个发展迅速,容量巨大的市场中,如果你正变得越来越穷的话,你说到底是什么原因呢?你认真做过自我剖析吗?
主要有几个方面的原因:
一、缺乏学习力:有人说,成功=选择+努力+学习。直销人一直认为自己的学习力是最强的,这个行业的培训教育也走在其他行业的前面,其实并非如此,现在很多直销人不管是知识更新程度

还是接受的新观念,已经远远落后于时代的发展,很多人甚至连电脑也不会使用,其直接的原因就是缺乏的是学习力,这体现在以下几个方面:
   1、对自己过于自信,对新的东西排斥,而导致学习力不够。我观察到,大部分从事直销的人都过分自信,总以为自己比别人厉害,所以对别人的新观念或其他行业的新知识总抱着排斥的

心态,这样的话,自然就影响自己的学习成长。
   2、只选择学习自己认为是对的东西,对真正需要的知识或观念或技能忽略了,导致学习力不够。我不否认,直销行业的培训教育在某些方面确实是走在其他行业的前面,但是这个行业的

教育也走进了一个误区,大部分的讲师、培训师都是90年代成长起来的,他们接受最多的培训是成功学、潜能培训等,过分强调挖掘一个人的成功欲望,所以这种培训教育理念影响了整个一

代直销人。但是现在时代变了,市场理性了,信息以及理念的更新非常快,所以我们现在的培训应该偏重于更多的理性和科学、告诉别人更多的解决问题的方式方法,并培养使用更先进的销

售工具。

 


  

3、自己本身的素质问题,很多新东西没有办法接受。有人说,现在的直销人还只能算是草根阶层,大部分人的文化素质相对偏低,所以很难有能力去接受更新的知识,有个朋友曾经对我

说,我不是不想去学,实在是学不进去,有时候坐在电脑前就头晕,拿起书或听到深奥点的培训会就想睡觉。
   4、本身就很懒,惰性很大,不想去学习。人的惰性是阻碍一个人学习进步的最大因素,尤其年纪大以后,慢慢就会变懒而找各种借口使自己不想去学习。
   二、思想观念陈旧:思想的进步和观念的更新才是发展的出路,但是发现大部分直销人的思想观念却还停留在98年以前,还是把直销当成一种快速致富、梦想成真的捷径,和人沟通时还在

大谈“你只要加入,然后在下面找两个人,就可以回家睡觉了,剩下的事情别人就帮你做了,然后就可以天天数钱”,这样的沟通方法还能吸引到有理性,有分析力的人吗?
   三、心态浮躁:业内人士有个共同的看法,就是现在的直销人普遍心态很差,尤其是时间做了三年以上的,心态更坏,其共同的特点是:心态浮躁,功利心强。其主要表现在两个方面:
   1、没做事前先谈条件:我曾经碰过这样一个人,说能带个团队来和公司合作,但首先要给他一台手提电脑,当时我就说,中国现在至少有几千家直销公司,你每家要一台手提电脑,直销

不做就可以发财了。
   2、没有恒心和持续动力,碰到困难就想退却或改变。
   3、出了一点业绩后就又想向公司要更高的条件,公司不答应的话,就以带走团队来要挟。
   四、缺乏理性的判断能力:直销行业的一个最大特征就是信息不对称,大部分公司会过分夸大所能展示的一切,给人以具备强大实力的假象,其主要表现在:
   1、编撰一些虚幻的背景概念:公司很可能是几个人酬钱成立的,但一定虚构自己是一家非常有实力的公司所投资的,尤其是一般经销商很难去查询到的国外背景,本人最近还看到了非常

厉害的“投资之神”巴菲特在中国创立的公司在从事直销。
   2 、把本来非常一般或普通的产品功能过分夸大,并虚构一些子虚乌有的科技概念:我在做培训的时候经常说过这样一个故事,2002年,一个清华大学的教授对我说他发明了一种钠米的保

健品,我对教授说,钠米的概念在我们保健品行业在好几年以前就做烂了。我也曾经说过,中国保健品、美容行业基本把2050前的概念都做完了。
   3、张冠李戴,把别人的东西当成自己的来宣传:很多公司明明没有自己的工厂,明明没有自己的科研机构,但就是睁眼说瞎话,把别人的工厂别人的研究机构都说是自己的,有些还甚至

把图片都敢放到资料上去。
   4、夸大公司管理团队的资历:很多公司的管理人明明是高中也没有毕业,但却大胆的叫什么教授、博士,说实话,在直销行业没有几个真正的教授博士。
   5、制度的陷阱极具欺骗性:追求更具诱惑力的利益是人的天性,所以很多公司就会把市场计划设计得非常有诱惑力主要体现在几个方面:
(1)表面上的高拨出率,其实会留有很多的沉淀,或产品价格过分提高;
(2)提供高于投入数倍的固定回报率,类似于滚动,做这种制度的公司绝对没有长期的心态,而是抄作一把就走人,受伤害的又是我们的经销商。所以选择制度的时候一定要认真分析,那些

只在意人头而不强调销售收入的制度大家千万要小心。
   正由于以上原因,很多人因为自己的识别能力有限,所以往往会被这些假象所迷惑而判断错误,最终就导致选择错误,然后就会说自己上当受骗,结果就只能是失败。
   五、努力和付出不够:我经常说,我们需要协作精神,但“求人不如求自己”永远是真理。我原来最佩服的是直销人的吃苦精神,但是我现在发现直销人开始变懒了,惰性越来越大了,很

多人总想找到一家只要加入然后就不要怎么努力或付出的公司,其实这永远也不可能的。我以为付出和投入就要体现在两个方面;
   1、应该全身心地投入时间精力和资源,不然永远也不能成功。
   2、也应该投入一定的资金。直销是一种低门槛创业的最好途径,但也不是没有门槛,投入资金去开拓市场,培育市场是必须的。
   做任何事业其实都有风险,控制风险的最好方法是在选择之前做理性的分析,然后告诉自己,你所能承受的最大风险是多大?在考虑收益的同时,一定要有风险的承担能力!

一台电脑,一根网线,居家创业其实很简单!

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评论(共1条评论)
  • 匿名网友 说:四大问题

    2012-12-18 20:45:32

    直销,让人感到迷惑不解的是:理论上直销是一项伟大的事业,而大众却对直销唯恐避之不及,其病根症结在哪里? 我认为有以下几个原因必须洗心革面、脱胎换骨地全面剔除: 从不同角度分析,直销行业或属愚昧侥幸、志大才疏、有心无力,以致行业老不成熟;或属不顾诚信、口是心非,故意让行业初衷与现实严重脱节(行骗在先)。常常可见佛口蛇心、口蜜腹剑;主要表现为以下几个方面的严重问题所致: 一、(不知是有意还是无意)没有选对产品。 很多直销公司混水摸鱼、盲目侥幸,特别嗜好抢做保健产品(安利虽然口头上主营洗涤用品,但实际都在主推保健产品,因为保健产品净营业额高,卖其他产品净营业额低),什么补充型呀,功效型呀,再发展到代代更新等神秘莫测、卖弄悬念,旨在利用消费者的无知和外行骗取更高暴利.....而学问高深、错综复杂的生命科学及人体基因密码得到广泛普及的同时,却带来了更多的是负面效应,造成很多人越需保健却越得不到合理保健。   科学家说不过商家。满街的黄婆都在夸耀自己的瓜,一夸就夸一个乱坠天花。因此,至少有三种现象使市场反而添乱:   1.层出不穷的产品知识让平民百姓学得晕头转向,犹如“邯郸学步”无所适从,到头来越弄不懂吃哪种保健品好?   2.也有不少人从相信到盲目滥信,如醉如痴,于是乎,孤芳自赏,盲目陶醉,听信于保健品功效的“神奇”,延误自身疾病的早期诊断和有效治疗,给生命健康带来严重隐患。   3.不少人为了冲业绩,在保健产品课堂里,漠视责任、不计后果地借题发挥、小题大做,有意制造健康危机,给人们带来不必要的恐慌,使不少受训人群多疑、郁闷,自责。如“万有引力”所言:不必要的消极与操心,削弱了生物本能战胜疾病的斗志和意念!因为心理意志的受损,势必带来机体免疫力下降,由此引发了神经衰弱,使不少敏感人群有难以言状、道之不尽、像魔鬼缠身样的阴霾形影相随、全身不适,甚则自觉百病缠生,吃再多的保健品不奏效时,还自我阿Q---剂量不足,疗程不够。这是很糟糕的事情!   保健产品的功效,原本就没有一个可衡量尺度,正好让大胆侥幸、好夸之徒占了骗人的余地,而顾客的好转反应与病程进展的症状表现有时正像孪生兄弟样难以分辨,这人命关天的大事却在歪嘴和尚口中,愚昧侥幸,胆大妄为地胡言乱语,很多的病情加剧甚至已开始恶化了亦无知大胆、愚昧牵强地误认为冥眩反应(整键反应)来自我麻醉,不少人群被自欺欺人的误导酿出祸害。 同时,我们不难发现(除非骗子老手、心黑皮厚的人):大多直销商销售这些“不确定性能和功效”的产品时,自身感觉心虚,内心怀揣着一种说不清、道不尽,仍是难以言状的迷惘心情,又因业绩的压力,多数人心中会笼罩着一股乌云去做销售。据“万有引力效应”指出,带上尴尬、无奈的阴霾去做销售,本身就是一种自我设限,就难以唤醒顾客的购买欲,继而使公司无法实现高效营销的真正目的(没有选对好产品使市场萎缩,自作自受)。 保健产品在直销业极具隐患(会被人乱吹的产品,就是最大的隐患),不像经营厨具---你再会吹,总不会把萝卜煮成白菜吧?也不像衣服---你再会吹,不会把衬衫吹成旗袍。(选产品要选“定的住性能”的、要让人们看得见,摸得着,避免有欺诈陷阱的产品)。这是第一大问题。 第二、价格欺诈。直销产品的价格严重虚假与浮夸,价格的虚假与浮夸直接贬值了产品价值,这是搬起石头砸自己的脚、害自己裹足不前、自灭销路的最大症结所在,这种做法最终自掘坟墓。这是第二大问题。 第三、产品利润分配不公,财富分配没有用在刀刃上。直销利润分配的通病---只顾塑造“巨婴型”暴发户,不顾“一将功成万骨枯”!直销的奖金制度严重携带着西方资本主义国家腐朽的贪婪、纵欲,贫富悬殊,极具两极分化的剥削主义色彩,严重抹杀了直销互助、共赢的理念和初衷。初级经销商做得多、做得累,得的极少,长期陷于苦难期无法自拔,金字塔尖上的人居功自傲,不仅有车奖、房奖、还有舰艇奖等肆意挥霍、暴利分赃,这种分配模式,压根儿不适合我国国情,更不适合中国民情---太具剥削性。这是第三大问题。 第四、直销课堂盲目套用充满愚心病毒的西方“成功学”邪教(愚民政策),虽口吐莲花、实则佛口蛇心、口蜜腹剑......这个话很长,另有专门论述...这是第四大问题。只要解决这四大问题,直销将会脱胎换骨,重振雄风!
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