直“消”启蒙主义

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天问

天问，趋势营销专家，DTC订阅制营销专家，30年组织行销超级IP，集组织行销理论与实践于大成。悠星邦私域创办人。 USANA一星钻石经销商，菁英联盟典范级成员，2024财富大奖增长第一名，2024财富大奖TOP50，2024五星服务大使。香港大学零售管理研究生，法国里昂商学院EMBA。　

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现状解剖

微信朋友圈里一片歌声，纷纷在唱红天猫的伟大，诉说消费者直购（Consumer Direct Marketing）时代的全面到来。

然而，在这众人唱红天猫的同时，天叔真的开始不看好天猫！天叔看到了更不堪的未来。这蓄势一年的“一夜情”式CDM消费者直购营销，只不过是另一种广告形式的代价。

原因有三：

一、天猫推出的是CDM制造商的消费者直购的信息服务平台，平台的特点是提供稳定服务机制，而非短期效应。其实如同酒店，它更需要的是常年的满员，而不是在“情人节”这一天暴场。

二、天猫推动的一年比一年超高的单日增伏，带来了整个周边产业链的死机。首先受害的是快递物流业，至少在接下来的一个月完全处于内存不够、系统死机状态。

三、天猫正在侵害依赖于它的商家与消费者的情感维系。用“一夜情”来形容双11再形象不过，它最终带来的是消费者与商家之间的集体伤害。

附凤凰网对天猫现象的爱恨解析，也可权作参考——

对此，在天叔不得不再鼓吹——

与天猫“一夜情”的平台式超高营业额相比，谁堪比另一种真正的稳定忠诚营业额——美乐家的ＣＤＭ（消费者直购系统）的消费者爱你就是“一辈子”，不离不弃！与天猫的让消费者只是贪到便宜相比，谁堪比美乐家的直接让消费者参与分红！

美乐家28年的持续性正向增长，看上去微不足道的11亿年营业额。

谁能看出玄机？ＣＤＭ时代，其实也有各自大不同！

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