难能才可贵 安利纽崔莱健康跑“七年之痒”

　　因为奥运各级赞助商中没有保健品企业，所以安利在奥运营销方面，完全没有被对手借机阻击或赶超之虞，所以纽崔莱可以从从容容地享受奥运为中国带来的诸多机遇。近来纽崔莱刘翔、鲍威尔版广告擦边鸟巢传闻，已被专家解读为纽崔莱赚取媒体免费广告的市场策略。

　　品牌化运作

　　在每站活动开始前，安利都会不遗余力地综合利用广告、公关手段宣传健康跑理念，推广健康跑活动，并通过强大的组织系统动员市民参与。同时，亦注意借力提升活动品牌，并由此提升纽崔莱品牌价值。

　　首先是明星路线。整合名人资源，提升活动影响力，是纽崔莱健康跑的锦上之花。为此，主办方邀请前世界冠军王军霞担任安利纽崔莱健康跑推广大使，与纽崔莱全球品牌代言人刘翔一起，参与健康跑活动的宣传推广工作。王军霞是每场活动的领头羊，熊倪、易建联等体育明星以及谢霆锋等演艺明星，均曾为健康跑捧场助阵，地方政府领导作为主人更是必不可少，这都极大拉抬了活动的声势及人气。

　　其次是公益路线。健康、儿童、环保是安利（中国）的三大公益赞助方向。纽崔莱健康跑虽然严格意义上属于市场活动，但其本身天然具有的支持群众性体育运动、传播健康理念的特征，也赋予其很多健康公益活动色彩。

　　纽崔莱健康跑经常会捐出部分款项，专项支持当地社区某项公益慈善事业。2006年，纽崔莱健康跑又在这方面迈出一大步，即重新定名为“安利纽崔莱健康跑——为2007年世界特殊奥林匹克运动会加油”。安利除了出资700多万资助上海特奥会之外，还创造性地利用健康跑平台推广、宣传特奥运动，提升公众对特奥运动的认知度、参与度以及对智障群体的了解和关爱。所以安利（中国）总裁黄德荫获得殊荣，作为唯一的赞助商代表，与姚明一道，在开幕式上带领中国特奥代表团入常

　　难能才可贵

　　纽崔莱健康跑如此成功，为何没人复制呢？业界专家胡远江经研究得出结论：“活动看似简单，但是实际却非常不简单，因为它需要多个政府职能部门的协调，需要许多机构的参与。因此，安利策划实施的这种看似普通，却全面挑战企业公共事务处理能力的大型公益活动，暗含的是资源支持上的不可替代性和不可复制性。”

　　对此，一般企业或不能做，或不敢做，或不愿做。几万市民参加，各级领导出席，媒体全程关注，体育、公安、交通、卫生等十来个政府部门协同支持，要确保万无一失，其复杂、繁难程度可见一斑。但惟其如此，才锻造出活动的排他性和不可复制性，也才能独领险峰上的无限风光。