东阿阿胶“文化+产业”双轮驱动的“经山历海”

　　“传岐黄薪火，扬中医文化！” 2023年，东阿阿胶开展中华医圣故里行活动，组织山东中医药大学、成都中医药大学、北京中医药大学等七所高校学子，探访八大中华医圣故里，展开一场中医药传承创新之旅。
　　“坚定文化自信，以强烈的使命担当传承中医药文化！”2024年6月，“中药产业链共链行动暨中医药产业高质量发展沙龙”在山东东阿举办。会上，东阿阿胶联合云南白药、同仁堂、昆药集团等中华老字号中医药企业共同发布《担负新时代使命弘扬中医药文化东阿倡议》，共塑中医药产业未来。
　　“传承前人衣钵，吾辈绝不退缩！”2025年2月，东阿阿胶与山东广播电视台、腾讯视频联合推出的中医药文化节目《少年中医说》开播，一度登上微博热搜，全网曝光量达50亿+。中医药文化传承和传播，是这档节目的首要意义。
　　“千年医道，世界共享！”2025年11月，东阿阿胶与凤凰卫视联合推出的中医药国际传播项目《四海中医》第一季热播，引发海内外观众广泛关注与共鸣。节目系统性地描绘了一幅中医药文化在全球范围内落地生根、开枝散叶，并与当地文化深度交融、和合共生的壮阔图景，为中医药文化国际传播树立了新标杆。
　　从一场节气的仪式到一份行业的倡议，从面向青少年的启蒙到走向世界的对话，东阿阿胶的传承路径清晰可见：它始终以文化为魂，以创新为径，让古老的中医药智慧在不断更新的时代场景中，持续迸发出照亮生活、连接世界的力量。

 

　　一种双轮驱动的发展模式
　　文化赋能，产业振兴。
　　东阿阿胶人深刻认识到，文化是产业的上层建筑之一，为产业提供灵感之源、发展之根；产业是文化的经济基础，为文化提供物质承载、价值实现。结合70多年发展经验和近年来的转型重塑实践，公司构建了“文化+产业”双轮驱动发展模式。

 

　　文化驱动产业，让产业拥有灵魂。东阿阿胶将深厚的文化资源系统转化为坚实的产品力与卓越的品牌力。以典籍智慧为源泉，多元化推进产品创新——从传统阿胶块到即食化、时尚化的阿胶糕、阿胶粉、阿胶酸奶、阿胶燕窝，每一次产品形态的创新，都是对阿胶千年养生智慧的当代诠释与价值延伸。以文化传播为主线，扎实推进品牌建设，已逐步构建起以“东阿阿胶”为核心品牌，“复方阿胶浆”“桃花姬”为两翼，“皇家围场1619”“壮本”等为延伸的“一超多强”品牌矩阵。这一体系的建设成效卓著，备受认可：企业不仅被评为全国“品牌故事孵化基地”，还十一度蝉联西普会“健康产业品牌价值榜”榜首，并16次入选《中国500最具价值品牌》榜单，最新品牌价值已达496.97亿元。
　　产业反哺文化，让传承落到实处。东阿阿胶深化“三产融合”，将上游毛驴养殖、中游阿胶大健康产品研发与下游文化体验有机融合，构建起阿胶世界体验工厂、东阿阿胶城、中国阿胶博物馆、中国毛驴博物馆等“三园两馆”工业旅游框架，开创了集中医药文化展示、科研、教育、体验、交流、服务于一体的工业旅游新格局，让中医药文化、老字号文化、红色文化、非遗传承、膏方文化“融合荟萃，同生共赢”。在此基础上，融合大河奔腾的黄河自然风光之美、万户喜鹊吉祥地的人文之风，构建东阿中医药文化旅游区。现如今，东阿中医药文化旅游区正在紧锣密鼓创建国家5A级景区。2024年，东阿中医药文化旅游区接待游客超130万人次，成为聊城东阿新名片、山东文旅新高地。
　　双轮驱动不仅体现在“文化+产业”，还有“文化+科技”——构建“一中心三高地+N联合”的研发创新体系，加快实数融合步伐，培育发展中医药新质生产力，用现代科学语言解读传统医学智慧；“文化+出海”——在香港成立东阿阿胶国际有限公司，分别在香港和横琴开业滋补生活旗舰店，打造中医药文化出海“桥头堡”，构建全链条海外运营体系，推动中医药文化国际传播与产业发展。双轮驱动的内涵在东阿阿胶的实践中不断延展与深化，形成“文化+”的多元融合格局，为这家老字号的高质量发展注入强劲而持久的文化动能。
　　从一块胶到一座城，从一味中药到一种生活方式，东阿阿胶的探索表明：当文化的灵魂真正注入产业的肌体，传统便不再是历史的标本，而能成为驱动今天、照亮未来的活态力量。面向“十五五”，东阿阿胶正在守正与创新的平衡中，走出一条独具特色的老字号复兴之路。