韩国企业润美迪欧在华之路双重合规危局

　　查阅德特来都APP不难发现，为吸引人员加入推销队伍，其将用户区分为“普通消费者”和“推广员”。普通消费者无需实名认证且不享受产品折扣，而推广员则可享受一定折扣，但需完成实名认证、云账户签约、实名银行卡登记等流程。润美迪欧还宣称“零库存压力”，加盟商可享受首批货品50%的赊销额度。
　　在小红书等社交媒体平台，多为代理润美迪欧产品的博主分享的模式显示：用户花费6.48万元购买产品即可成为“代理经理”，随后通过推荐他人购买获得积分、提成并实现晋级。该模式设置了经理、总监、首席等多个级别，形成一个典型的金字塔结构。
　　驱动润美迪欧业绩增长的，正源于这种极具激励性的商业模式。然而，也正是这一模式，曾让其运营主体——德特来都收到了地方监管部门的传销认定与千万罚单。
　　根据河北省某县市场监管局2024年作出的行政处罚决定书显示，德特来都公司通过其运营的“德特来都”APP，建立了清晰的五级会员制度。消费者需缴纳13000元购买产品，方能成为“高级会员”，并获得发展下线的资格。会员依据下线人员的销售业绩，可获取直推奖、间推奖、分区红利、国际分红等多重奖励。

 

　　经过9个多月的追踪调查，监管人员发现德特来都通过奖金制度和手机APP已经在山东、湖北、黑龙江、贵州、河北等全国25个省份发展了5万多名会员。形成5个层级，销售收入达4.95亿元。监管部门认定，此模式符合《禁止传销条例》中“入门费”、“拉人头”、“团队计酬”的特征，构成组织策划传销违法行为，最终没收全部违法所得1381万元，并处罚款119万元。
　　值得关注的是，运营润美迪欧的卡丽斯集团，其在中国市场的类似操作并非首次。
　　2021年，该集团旗下品牌“润妮秀”就曾因采用几乎相同的四级会员制、拉人头模式被相关监管部门查处。从“润妮秀”到“润美迪欧”，其多层团队计酬的销售模式显示出明显的路径依赖。
　　行业人士指出，部分海外公司在未取得中国直销牌照的情况下，借助“社交新零售”、“私域电商”等新兴概念，行多层团队计酬之实，是监管持续关注与打击的领域。
　　润美迪欧的困局，犹如一枚棱镜，折射出入华外资企业在合规经营与商业野心之间的断裂。如何走出此类“概念先行、合规滞后”的怪圈，仍是市场各方亟待面对的命题。