规矩立了 保健品不吃不甘心、吃了更闹心？

　　政府干预的出发点是纠正市场失灵！我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举！
　　近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象层出不穷。
　　针对这一行业痛点，《人民日报》近期刊文《为直播电商“划红线、立规矩”》，深刻剖析了当前直播生态中产品价值与营销承诺的严重错位。文中引用的“买了保健品，不吃不甘心、吃了更闹心”这一终端反馈，不仅揭示了消费体验的滑坡，更折射出行业信任成本的急剧攀升。对于从业者而言，这种依靠信息差和夸大宣传构建的短期繁荣，正在迅速透支营养健康产业的长期发展根基。
　　监管层面的介入正加速重构市场秩序。随着《直播电商监督管理办法》等新规密集出台，行业治理已进入“划红线、立规矩”的深水区。监管逻辑已从单纯的个案查处，升级为对直播生态系统的结构性规范，为食品安全法在数字经济场景下的落地提供了具象化的执行标尺。
　　庶正康讯认为，营养健康行业的野蛮生长时代正在终结，合规经营才是长久之道。新规不仅为消费者筑牢权益防线，也为诚信企业营造公平竞争环境。关注政策动向，把握合规先机，方能在直播电商新赛道行稳致远。
　　结合人民日报最新刊发的《为直播电商“划红线、立规矩”》一文，建议行业同仁对照新规，重新审视自身的业务合规边界。

　　近期，直播电商监管新规密集出台——

　　“期待更透明的购物环境”
　　在北京工作的白领张玥是一位直播购物爱好者，去年以来她明显感受到了监管的加强。“平台和主播在介绍商品时比前几年规范了不少。作为消费者，我们期待更透明的购物环境，这样才能买得踏实、减少后续纠纷。”
　　近年来，直播电商快速发展丰富了消费者选择的同时，也给消费者造成一些困扰。65岁的退休教师王阿姨就有过不太愉快的经历。“之前在直播间买了一款号称能降血压的保健饮品，主播说得特别好，说是‘古方秘制’。我吃了3个月血压也没见降。”王阿姨说，后来孩子帮忙查了一下，发现那就是普通食品，根本不是保健品。“现在看直播，我都让女儿帮我先把关。”
　　在浙江杭州工作的90后程序员小李，对直播购物保持着一定的距离。“我偶尔会在直播间买一些小家电或者数码配件。”小李说，“直播间节奏太快，有时候还没想清楚就被‘上链接’的氛围带动了。而且有些主播推荐的商品，质量和宣传确实有差距，退货又麻烦。”
　　“直播电商作为一种新业态，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，为消费者拓展了选购商品的新渠道，也为商家提供了更广阔的销售平台。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄对记者说，“但与此同时，直播电商领域也出现了假冒伪劣、虚假营销等突出问题，社会各界对此反映强烈。直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，监管难度不小。”劳帼龄认为，这需要监管部门与时俱进，通过完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式，推动直播电商行业规范健康发展，让消费者买得放心、用得安心。