健康消费一年考 四句话看懂政策红利如何落地

　　3月30日，国务院新闻办举行新闻发布会，商务部有关负责人介绍，将会同有关部门持续推动场景创新和业态融合，提升健康消费发展水平。

　　2025年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门印发了《促进健康消费专项行动方案》，就明确提出了优化特殊食品市场供给、强化药店健康促进功能、增强银发市场服务能力等十大重点任务。
　　商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，习近平总书记指出，人民健康是社会主义现代化的重要标志，要求把保障人民健康放在优先发展的战略位置。2025年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门印发了《促进健康消费专项行动方案》，并且在第五届消博会上启动了专项行动。一年来，“主动健康”意识持续深入人心，健康消费成为了促消费与惠民生协同发展的重要抓手。
　　杨沐司长用四句话来给大家介绍一下工作取得成效的一些情况。
　　第一句是吃出健康。合理膳食是身体健康的基石。我们加强优质农产品产销衔接，鼓励发展养生餐、轻食简餐等健康饮食。2025年绿色食品的市场规模达到6292亿元，“吃出健康”成为风尚。
　　第二句话是动出活力。生命在于运动。国家投入资金支持全民健身场地设施建设，开展大众冰雪季、冰雪消费季等主题活动，带动健身运动热潮。2025年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长15.7%，2025—2026冰雪消费季，冰雪旅游休闲超过3亿人次。
　　第三句话是换出品质。我们将居家适老化产品纳入消费品以旧换新补贴支持范围，促进智慧养老产业发展。2025年“以旧换新”累计补贴适老化产品超过700万件。
　　第四句话是健康服务。支持健康管理、心理咨询、养生保健、中医理疗健康服务业态加快发展；推动零售药店扩大健康咨询、用药指导等服务功能。截至目前，已有近1000家零售药店升级为具有综合服务功能的“健康驿站”。
　　今年，商务部还将会同有关部门开展“健康消费季”活动，推动场景创新和业态融合，提升健康消费发展水平。消博会期间，将举办“健康消费季”启动仪式，指导有关机构发布健康消费指数、健康膳食指南、健康消费倡议等，推广健康生活理念。
　　本届消博会还将设置健康消费专区，搭建品牌推广、产品体验、行业交流平台，展示保健食品、乳制品、消费类药械、健康护理等商品和服务；在博鳌分会场设置国际健康展区，打造智能医疗、全球精选、科技随身、健康服务等沉浸式体验场景。
　　庶正康讯认为，从去年的政策蓝图到今日的数据验证，健康消费产业的发展路径已十分清晰。这标志着该产业已彻底脱离概念萌芽期，转而成为一个由具体政策引导、真实需求驱动的成熟市场体系。