直企欧瑞莲2026年全球第二季度业绩遇冷

　　近日，国际美妆直销企业欧瑞莲（Oriflame）发布2026年第二季度完整财务报告。数据显示，本季度公司整体营收表现分化明显，多数海外市场销售额大幅下滑，叠加销量走低、库存减值等因素，企业盈利指标承压。不过公司通过严控成本、优化营运资本，叠加新一轮战略转型提速，有效对冲了部分经营风险，为后续业绩修复筑牢基础。
　　从区域市场表现来看，欧瑞莲本季度市场格局呈现明显冷热分化态势。其中仅拉丁美洲市场实现正向增长，季度销售额同比提升6%，成为当期唯一的业绩增长极。其余核心海外市场均出现不同程度下滑，土耳其及非洲市场销售额同比暴跌13%，欧洲本土市场销售额下降12%，亚洲市场销售额回落11%，多主力市场集体疲软直接拖累公司整体营收表现。
　　营收端的低迷直接传导至盈利层面。财报数据显示，欧瑞莲2026年第二季度调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为-530万美元，阶段性陷入亏损状态。盈利能力大幅下滑的核心原因，一方面是整体销量萎缩，营收规模收缩；另一方面，公司当期计提存货拨备增加，同时为快速回笼现金流、盘活资产，集中清理冗余库存，进一步压缩了盈利空间。数据显示，公司调整后毛利率同比大幅下滑480个基点，盈利基本面短期承压显著。
　　面对业绩下行压力，欧瑞莲快速落地精细化管控举措，缓解盈利恶化态势。公司持续推进常态化成本管控计划，精简优化内部开支，大幅削减销售、管理等期间费用，有效对冲了营收下滑带来的盈利冲击。同时，企业营运资本管理成效亮眼，成功抵消负EBITDA带来的负面影响：本季度库存资产优化改善1700万美元，应收账款回款及管理优化贡献800万美元正向收益，整体现金流与资产周转效率显著提升，保障了企业经营现金流稳定。
　　在业绩承压的同时，欧瑞莲新一轮战略转型进程超预期推进。公司全力落地“真实产品、实在定价、赋能个体”核心转型规划，通过多重改革夯实市场竞争力。产品与渠道层面，公司优化定价体系，强化产品性价比优势，重塑消费者认知，同时简化经销商创业激励政策，优化渠道运营模式。
　　生产供应链改革成为本次转型的核心亮点。欧瑞莲推进欧洲本地化代工合作网络布局，项目进度大幅超前原定计划，目前已敲定316款合作生产产品，其中198款产品已顺利投产，整体供应链转型预计将于2026年第三季度全面完成。此外，公司持续推进组织架构优化，落地专项降本增效方案，摒弃传统运营模式，全面搭建数字化优先的现代化商业规划体系，打造精简高效、结果导向的经营团队，助力企业长期提质增效。
　　业内分析指出，欧瑞莲本季度业绩承压主要受海外多地消费市场疲软、区域渠道波动影响，属于阶段性行业环境与经营周期叠加所致。而公司同步推进的成本管控、资产优化、供应链改革与数字化转型，将持续改善企业经营质量。随着欧洲代工体系落地、数字化运营模式成型，后续企业有望逐步修复盈利能力，实现业绩企稳回升。