扩大银发产品有效供给 “养老刚需”也是蓝海

　　营养健康产品是大健康产业的主角，其市场属性是“专业化的消费品”，具备科技动能的企业将拥有明显的竞争优势！

　　我国老年营养健康产品正在从粗放式发展迈向高质量发展新阶段。
　　庶正康讯市场智库认为，我国银发营养健康消费潜力巨大，需求真实而迫切，正成为银发经济中最具活力的组成部分。当前市场的关键矛盾，已从消费意愿不足转向高质量、可信赖产品供给的相对滞后。
　　一方面，老年人对科学、安全、适配自身健康状况的营养产品需求持续增长；另一方面，部分不法分子借机通过虚假宣传、夸大功效甚至冒充医疗效果实施欺诈，不仅侵害老年群体合法权益，也挤压了合规企业的市场空间。
　　要破解这一困局，除了强化整治养老诈骗，还亟需推动营养健康产品的科学定位、行业价值和时代贡献得到制度性确认。这不仅是规范市场秩序的基础，更是释放银发消费潜力的前提。加快完善标准体系、健全功能声称规则、支持基于循证的创新供给，才能真正构建起老年人信得过、用得起、有实效的营养健康服务体系。在此进程中，坚持科学精神与合规经营的企业，必将大有可为。
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　　银发群体实际感受如何？
　　中国老龄协会今年发布的《银发消费的现状与趋势》报告显示，从备老和银发群体自述的需求和消费情况看，功能性食品及衣着需求比例最高，超出70%；居家适老化改造处于第二梯队，智慧产品、抗衰老产品及技术处于第三梯队。“总体上看，绝大部分领域的需求比例明显高于消费比例，备老和银发群体的需求有待进一步满足。”报告称。
　　传统观点认为老年人“重储蓄、轻消费”，但随着越来越多受过良好教育、收入水平较高的人群进入老年或备老阶段，这种情况正在发生变化。
　　近期发布的《上海市银发经济发展报告(2025)》显示，“新退休群体”成为消费主力，文娱旅游、养生保健、智能好物等品质消费需求暴涨，代际孝亲消费、备老消费同步崛起，银发消费生态持续丰富。从“存钱养老”到“乐享晚年”，上海银发消费完成从基础刚需向品质享受的转型，成为城市消费新增长极。
　　全国层面，看几组数据：2025年，居家适老化改造纳入家装厨卫“焕新”补贴范围，带动适老产品销售721万件；全年实施适老化无障碍改造小区9000余个；全国开行旅游列车2485列，旅居养老人次超8000万。
　　“20世纪50年代以后出生的老年人，随着收入水平逐步提升，生活方式受到互联网、
　　人工智能、大数据等新技术影响，消费需求和消费偏好均呈现多样化特征。”南开大学经济学院教授原新认为，根据人口发展规律，50后以及部分60后现已步入老龄阶段。随着这一群体规模逐步扩大，他们对美好生活的需求正催生出一个生机盎然的消费领域。