“AI Agent元年”营销人员如何打造个人经济体

　　2026年营讯创业大会上，第三场先锋论坛将目光投向了一个更具想象力的命题：当AI Agent元年到来，营销人员如何从“单点工具”的使用者，进化为“个人经济体”的组织者？个人经济体研究院院长、国家市场监管总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长王万军担纲主讲，中国直销理论与实践专家、富迪集团公共关系首席顾问张笑华，益宝集团新零售总裁张亮作为围观嘉宾，分别从行业实践与一线观察两个维度作出回应。论坛由营讯创业大会主办，主题聚焦“从单点工具到全流程重塑，营销人员如何打造个人经济体”。

　　王万军：AI不是颠覆者，而是个人经济体崛起的底层条件
　　王万军的开场从一份敬意开始。他特别提到营讯传媒和陈亮在行业中的坚守，“这种坚持真的很值得尊敬”。随后，他引用黄仁勋的一句话切入主题：“AI时代最大的能力就是提问的能力。你今天提出一个什么样的问题，才能找到什么样的答案。”
　　他抛出的核心问题是：为什么会有“一个人可以成为一个经济体”的现象？
　　王万军举了一个令人震撼的案例：两个人，五天时间，做出了一部动画电影，票房超过六千三百万，两人分得一千九百八十万元。“一个电影，他们干了整个产业链的事，院线产业链通常要几百人参与，他们两个人就完成了。这就是个人经济体的现象。”
　　“我们行业里牛的人特别多，刘总五年分了一千九百八十万，好像我很多二十年前就……”王万军笑着说，“但今天我们要问的是：为什么会有这种现象？这跟我们有什么关系？”
　　他将答案归结为“四个变化”。
　　第一，时代的变化。“黄仁勋说AI在提问题，你要问到最底层的问题，才能找到真正的答案。为什么现在有超级个体、有OPC出来？绝不只是因为AI，AI只是一个更好的条件。更深层的底层变化，是时代的变化。”
　　第二，角色的变化。“时代变了以后，如果我们还站在原来的位置、原来的思维，可能就落后了。原来我们每个人都是干活的人，现在我们要把自己定位为组织干活的人。”
　　第三，选择的变化。“在这个时代如何成为个人经济体，选择发生了变化。”
　　第四，企业定位的变化。“在座的有很多企业老板，在个人经济这个年代，企业的定位也要发生巨大的变化。”
　　王万军回溯了个人经济体概念的由来。他提到2016年遇到的一位“神人”李富清，以及自己对这一现象的持续研究。“原来我们的所有生产资料、生产要素都会被企业家花钱买、资本配置到分配的单位，所有的信任集中在企业身上，每个人只能去上班才有机会参与生产活动。但随着数字经济的到来，尤其建立智能化、AI出现以后，我们的生产要素、生产资源越来越为数字化配置到开放平台。这打断了资本对要素的垄断，让我们每个普通人都能够像企业家一样去组织社会生产活动。”
　　“原来哪怕在生产的时代，我们每个人都是配套地参与生产，所有的规则、流程、定价等等，都没办法摆脱内容生产的固有资产。但在个人经济体里面，所有人都说了算。这个逻辑就发生了一个变化。”
　　王万军给出了一个简洁的公式：“个人经济体等于什么？就是个体的人次方乘以你组织的人数。因为你组织人还是组织人，最后是两个组织生产的层面。”
　　他用这个公式解释了什么是推销、什么是直销、什么是传销。“如果你只是天天卖货，个人去组织生产，也可能是一个优秀的员工、一个优秀的业务员。但如果你要组织人，那就是另一个层面。如果前面那个是零，它就是个零；前面至少是一，那才有意义。”
　　王万军透露，国家市场监管总局发展研究中心已成立个人经济体高质量发展课题组，小红书、抖音、快手等著名创业平台都是课题组成员。“我们一起在研究，在这个时代，怎么更好地发展组织生产。”