欧瑞莲全域市场营收下滑 加码ai降本增效

　　社交美妆企业欧瑞莲（Oriflame）发布最新中期经营公告，公司持续落地增长提效、现金创造系列战略，加码数字与 AI 工具应用、渠道激励升级、供应链重构及成本节约计划；本季度完成印度工厂资产处置，录得 500 万欧元现金回款。财报同时披露，集团全域市场销售额同比下滑，但毛利率抬升、营运资本显著优化，调整后 EBITDA 维持正向。
　　在战略落地层面，欧瑞莲以数据驱动为底座，持续升级经营决策体系：强化客户与销售绩效数据分析能力，扩大数字及社交商务项目布局，上线 AI 赋能工具覆盖营销、招募、客户互动全链路。针对经销商生态，公司落地多项精细化运营举措，依托简化入驻流程、个性化体验、数据化客户互动，改善伙伴招募、激活与留存；同步推进全新奖励激励框架上线，拉动销售参与度与产出效率。
　　公司向数字优先商业模式转型持续推进，结合一线市场反馈迭代落地策略。供应链端依托 AI 预测及物流方案，持续优化产品组合、推动供应链转型；成本节约计划稳步落地，库存结构、现金生成能力持续改善。制造端迎来重大调整：本季度欧瑞莲完成印度生产业务剥离，与受让方签订长期代工供应协议，本次交易带来 500 万欧元现金流入，是集团精简全球制造布局、优化采购体系的重要一步。
　　财务数据方面，报告期内欧元口径销售额同比下滑 22.5%，固定汇率口径销售额下滑 23.4%，汇率带来 0.8 个基点正向贡献。所有区域销售同比均走低：土耳其及非洲市场下滑 26%，亚洲市场下滑 22%，欧洲及独联体下滑 19%，拉丁美洲下滑 5%。其中波兰工厂终止第三方销售业务，拖累整体销售额约 400 个基点；剔除该因素，欧元口径销售额降幅约 18%。
　　盈利结构出现改善：调整后毛利率同比提升 60 个基点，其中外汇正向贡献 30 个基点，主要受益于产品结构与定价优化、库存准备金释放，销量下滑与经营杠杆减弱部分抵消利好。报告期调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为 150 万欧元，营收下滑形成压力，公司通过持续成本管控、压降营销投入对冲影响。本季度另产生 770 万欧元非经常性支出（去年同期 440 万欧元），该项目不计入调整后 EBITDA。
　　现金流指标呈现结构性亮点：季度期初现金余额 2570 万欧元，期末为 2320 万欧元；融资活动前调整后现金流 370 万欧元，核心得益于营运资本改善。分项来看，库存压降优化现金流 830 万欧元，应收账款回收改善 530 万欧元，两项营运资本改善规模，覆盖了当期 EBITDA 负值带来的消耗。
　　公司提示，文中 “调整指标” 剔除了非经常性项目以及购买价格分摊（PPA）相关影响，完整口径数据参见 2026 年 1–9 月中期合并简表。
　　欧瑞莲表示，后续将持续深化数字化与 AI 工具渗透、完善社交商务激励体系，依托轻资产制造外包、库存与应收精细化管理，在市场需求承压环境下持续改善经营韧性与现金创造能力。