直销行业化妆品领域 “品牌”字样要当先

　

　　未来发展趋势
 
　　未来化妆品市场将有以下几种发展趋势。
 
　　.生物工程产物的化妆品。以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发主流。随着回归自然在全球范围内悄然兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海“家化”已建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆品面世，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆品来生产的。
 
　　儿童用化妆品 随着人们对“下一代”的方方面面的关注，化妆品自然也不在例外，众多消费者在为自己的儿女购买消费品时，更加注重产品的质量和性能。同时，有调查显示市场上30％的儿童化妆品被年轻女士使用，这就说明儿童化妆品更有发展前景。
 
　　运动型化妆品 为了显示整体美，很多爱好体育运动和形体健美的消费者希望能防止水分流失、防汉、防臭、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。
 
　　男性专用化妆品 尽管男性化妆品尚未出现销售态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆品将逐步上市。
 
　　市场分析与建议
 
　　无论未来化妆品市场发展趋势如何，品牌的塑造是不可忽视的。目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。据悉我国整个化妆品市场出现国货、合资、洋货分别以4:3:3的市场分额三分天下的局面。然而，令人遗憾地是，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品购销售量占了40％。耐人寻味的是40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%～7%，国产化妆品之价廉可见一斑。 
    
　　中国化妆品市场竞争的升级必然促使高层次的优化组合，包括学科的组合、资本的组合、产业的组合、企业的组合。
    
　　当前国内化妆品行业可谓竞争激烈，预计除价格战外，性价比大战、服务战、渠道战、概念战、资本战、人才战、并购战，可能相互配合着鱼贯而出。竞合之势正在酝酿。品牌之间的购并、联盟、合作将成为未来市场的亮点，最终会形成少数名牌主导市场的垄断局面。
    
　　在激烈的市场竞争面前，国内名牌日趋分化。化妆品市场的两极分化的明显加剧，为他们的前景蒙上一层阴影。中高档市场仍被外资控制，低端则是国内品牌的一片混战。一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡或已退缩为区域性品牌。大多数国内化妆品企业困难重重，由于资金投入大，很多企业不愿轻易冒险，造成了本土品牌在低端市场的泥足深陷，根本无法冲击高端市场。
 
　　目前国内品牌虽然有价格与网络优势，但随着跨国公司本土化战略的全面实施，这些优势将不复存在。对于大部分品牌而言，走专业化道路，实施市场补缺的战略将是务实的，要想树立一个全国性的知名品牌将面临更大的困难。随着销售通路的改变，尤其是批发市场的萎缩和卖场的形成，单纯靠广告拉动消费的时代已一去不复返，整合营销成为摆在国内企业面前的一个新课题。对每一个企业而言，营造强势品牌，实施品牌战略将是未来发展的必由之路。
 
　　编者按：品牌塑造，无论是对化妆品行业，还是对于整个精细化工企业的发展壮大，都应引起企业管理者的高度重视，因为，酒香不怕巷子深的理论在当今的经济时代已经失去它的“威力”。