雅芳又易主 20亿美元身价被“1美元”贱卖

　　雅芳，从2019年被Natura&Co以20亿美元收购，到2023年底被计划出售，再到2024年部分市场宣布破产，直到今天，雅芳中美洲业务正式被出售。不到六年的时间，曾经的直销巨头雅芳，经历了过山车一般的滑铁卢……

　　北京时间今天凌晨(17日)，巴西化妆品巨头大自然集团(Natura&Co)，宣布将雅芳在多个中美洲国家的业务出售给消费品公司Grupo PDC，并正式开启了将雅芳资产陆续零散剥离并出售的程序。
　　大自然集团已在协议书上签字，将雅芳在危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、洪都拉斯、萨尔瓦多和多米尼加共和国的业务出售给Grupo PDC。并接受了1美元的象征性付款，其余的2200万美元预计将在10月份交易完成时支付。
　　大自然集团在获得2200万美元之后，还将继续担任雅芳品牌的授权方及产品供应商。同时雅芳危地马拉分公司还享有大自然集团墨西哥子公司提供的2200万美元债权。
　　大自然集团的撤资和出售雅芳实属无奈之举。在2019年以20亿美元的价格收购了雅芳之后，大自然集团拥有了雅芳遍及欧洲、中东、非洲和亚太地区的全球市场，但并不包括美国市场(雅芳北美业务归属韩国LG集团所有)。业务涵盖除美国以外的49个国家和地区，其中48%来自雅芳拉丁美洲，52%来自雅芳国际。
　　由于近几年大自然集团的全球扩张战略，导致了巨大的财务压力，这家巴西美容巨头不得不考虑剥离和出售部分业务以解压。2023年初，大自然集团将盈利的子公司伊索(Aesop)以25.3亿美元的价格出售给欧莱雅，同年年底，又将美体小铺(The Body Shop)，估值2.07亿英镑出售给了私募股权公司Aurelius，以缓解债务压力。
　　甚至到了2024年8月，由于超过10亿美元的债务，以及被指控其产品成分致癌所导致的百万美元债务，大自然集团将雅芳英国、欧洲和拉丁美洲申请破产，试图借此摆脱债务危机。
　　此次大自然集团出售的雅芳中美洲业务，正归属于已申请破产的雅芳拉丁美洲板块。至此，大自然集团也同时将雅芳国际(Avon International)正式归类为“待售资产”，并将陆续先行剥离，然后出售。大自然集团也在积极探索“其他方案”，以处理雅芳国际旗下的业务——这部分业务涵盖了雅芳在拉丁美洲以外的所有业务。
　　雅芳在拉丁美洲的现有业务在出售后将不受影响，并且大自然集团还将继续担任雅芳品牌的授权方及产品供应商。但随着大自然集团在2025年前两个季度的扭亏为盈(销售额同比增长45.8%)，雅芳已经成为了集团中表现最差的部门。5月中旬，集团在Avon部门已经进行了一波裁员。
　　随着雅芳中美洲业务被低价出售，“不良资产”被剥离，大自然集团的股价随之上涨了3%。集团首席执行官若昂·保罗·费雷拉(João Paulo Ferreira)也表示：“雅芳凭借其声誉、品牌知名度、为数千名销售顾问带来了收入，并且至今在拉丁美洲消费者中拥有广泛的普及度，仍有着巨大的价值。我们很高兴能与一家在中美洲市场拥有丰富经验的市场伙伴建立合作关系，他们将与大自然集团紧密携手，努力推动雅芳重回繁荣。”
　　雅芳作为一个拥有135年历史的品牌，作为曾经数一数二的直销标签，在过去的不到六年间，经历了过山车一般的滑铁卢。
　　虽然2025年1月1日起，雅芳公司历史上首次对佣金结构做出了革命性的重大调整，全新的五个佣金层级正式生效。雅芳寄望通过新佣金模式快速推动业务增长，让经销商能够更快地拿到收入。但如果不能如愿通过新制度实现业务现代化、简洁化和提升，未来的两年，雅芳仍将面临更艰难的局面。