健康联动体育 中国直销刮起“体育营销”风

　　本站记者日前从安利获悉，2008年10月18日，安利纽崔莱正式宣布启动与意大利劲旅AC米兰俱乐部为期2年的全球合作，安利势必将“体育营销”进行到底。尽管安利率先喊出了“营养＋运动＝健康”这一品牌理念，但“体育营销”这一直销巨头精心创新的直销营销模式已经成为越来越多直销企业重要的营销策略。凭借奥运热潮，雅芳、康宝莱等众多直销企业开始精心铺展“体育营销”。

　　安利成功“开垦”纽崔莱品牌试验田

　　以伏明霞、田亮等体育明星提升品牌形象，到签约刘翔、阿萨法·鲍威尔、罗纳尔迪尼奥等一系列体育明星组建“纽崔莱健康冠军之队”，安利纽崔莱成为“体育营销”的经典案例。支持体坛顶尖人物超越自我，实现体育与营销双赢的目标，让安利再次将目光锁定在世界顶级足球俱乐部AC米兰上。纽崔莱将作为AC米兰官方指定营养保健食品，同时与其米兰实验室合作，为球员提供最佳营养方案，而纽崔莱的品牌形象将随着AC米兰的比赛，在全球205个国家和地区的电视转播中得到呈现，同时也将在AC米兰主场可容纳8万观众的著名的圣西罗球场传递纽崔莱的品牌信息。

　　尽管与AC米兰的合作必将支付昂贵的合作费用，但是纽崔莱品牌信息的深远传播无疑将为安利带来丰厚的回报。

　　雅芳与中国国家跳水队携手共赢

　　作为中国直销行业的“标兵”，雅芳（中国）的一举一动都被视为中国直销的“风向标”。雅芳显然也嗅到了“体育营销”这个香饽饽的味道，顺势于2007年1月18日，在上海宣布成为中国国家跳水队的官方合作伙伴，在为期两年的合作中，成为中国国家跳水队唯一指定的化妆品及健康食品赞助商。

　　在2008年奥运年之前与享有中国“梦之对”之称的中国国家跳水队成为合作伙伴，雅芳这一搭着奥运快车的“体育营销”理念在中国国家跳水队在2008北京奥运会上的出色表现中得以完满。2008年底，雅芳将正式全面启用中国国家跳水队形象。

　　正如合作之初，雅芳（中国）有限公司总裁高寿康先生所说：“雅芳期待在公司业务持续发展的同时，见证中国国家跳水队的蓬勃发展。”

　　康宝莱从赞助中国国家自行车队开始

　　2008年7月9日，康宝莱（中国）保健品有限公司和中国国家自行车队在北京举行了赞助协议的签约仪式，宣布康宝莱产品成为中国国家自行车队专用指定营养品，双方正式建立合作关系，这也被看作是康宝莱在华进行体育营销的起点，其实在这之前康宝莱的“体育营销”就已经拉开帷幕。到目前为止，康宝莱共赞助了全球超过45项赛事和20多名优秀运动员，其中与贝克汉姆所效力的美国洛杉矶银河队的合作最为引人注目。

　　从签约中国国家自行车队开始，康宝莱将自行车运动这一健康活动推广开来，在全国许多城市举行大型自行车活动，让“体育营销”深入“基层”。

　　在奥运的魅力确实影响着众多的企业，当然也包括直销企业，因此，宝健系列产品争取到“中国击剑队指定产品”的身份；新时代也在奥运期间组织奥运志愿者行动，并结合奥运精神进行了一些列推广活动。尽管还有不少企业持观望态度，但也大多感受到“体育营销”魅力。

　　国际研究表明，奥运会对经济的影响一般有10年的时间，分别是：前奥运7年，奥运会结束后3年。所谓的后奥运时代，狭义上指的是后3年。开启未来，“体育营销”在2008北京奥运成功举办后，无疑将成为直销企业快速打造成功品牌的利器。