梅新育：经济危机助推直销企业迈向500强

　　可以说，几乎所有中国企业，只要上了一定规模，都有着强烈的“五百强情结”。作为企业经营者，追求把企业做大做强本是题中应有之义；中国巨大且持续快速增长的国内市场又为许多企业创造了实现梦想的可能性。如下表所示，10余年来，中国城镇居民可支配收入、农村居民现金收入持续快速增长，推动中国社会消费品零售总额实现了较高增幅。2000—2007年间，中国社会消费品零售总额增幅依次为9.7%、10.1%、11.8%、9.1%、13.3%、12.9%、13.7%和16.8%。 进入2009年，在输入性危机冲击已经非常明显的情况下，中国居民收入和消费仍然维持了较高增速。据国家统计局对6.5万户城镇居民家庭抽样调查资料显示，一季度城镇居民人均可支配收入4834元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长11.2%；城镇居民人均消费性支出3130元，同比增长8.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%；据对全国31个省（区、市）6.8万个农村住户的抽样调查结果显示，一季度农村居民现金收入人均1622元，同比增长8.6%，扣除价格因素，实际增长8.6%。1—4月累计，社会消费品零售总额38741.2亿元，同比增长15.0%。且我国居民排斥高风险的寅吃卯粮生活方式，总体上收入大于支出，城乡居民储蓄存款庞大，意味着仍有潜力进一步启动消费，抵消外需萎缩冲击，支持经济增长。

　　注释：①“城乡居民人民币储蓄存款”项目为年底余额数据。
　　②2009年一季度城镇居民人均可支配收入、人均消费性支出增幅数据为剔除价格因素后的实际增长率。
　　③2009年社会消费品零售总额为2009年1—4月数据。
　　④2008年农村居民收入数据为人均纯收入。
　　资料来源：①国家统计局《中国统计年鉴—2008》，中国统计出版社，2008年；其中城乡居民人民币储蓄存款数据见第317页，城镇居民收入支出数据见第319页，农村居民收支数据见第338页，社会消费品零售总额数据见第650页。
　　②2008年数据取自国家统计局网站最新发布数据和《2008年国民经济和社会发展统计公报》。

　　以下因素提升了中国国内市场的潜力及其对国内产业、特别是可贸易品制造业的意义：
　　首先，按货币衡量的方法低估了中国国内消费市场相对于发达国家市场的规模，因为同样的制成品在中国国内市场价格普遍远远低于在发达国家市场价格，常常也低于在其他发展中国家的价格。假如换算成数量，中国国内市场规模的优势更为显著。
　　其次，中国是一个社会主义国家，社会主义制度的本质要求更加公正的社会收入和财富分配，而对于发展中国家而言，相对平均的收入分配格局有助于购买力集中于国内产品而非昂贵的进口品。而且，一个国家收入分配较为平均，也意味着每种消费品的需求一旦出现就会迅速爆炸式膨胀，这既进一步强化了国内市场的规模优势，也令在发现并满足国内市场需求方面决策相对迅速的内资企业（因为决策环节少于外资跨国公司且更了解本土市场）优势更为突出。在1970年代末至1980年代的中国市场家电消费热潮中，正是凭借这一点和当时的贸易壁垒，中国家电行业几乎白手起家，就迅速成长为可与西方同行同台竞技的巨头。尽管改革以来中国收入分配公正的优势已经显著削弱，但社会主义制度的本质必然推动这一优势回归。
　　第三，由于人口密度高于美欧发达国家，只要我国能够保证房地产价格不失控，我国贸易部门将因此而获得额外的优势。因为房地产属于非贸易品，一国国民假如将过多的收入和精力用于消费非贸易品，无形之中将削弱其可贸易部门得到的购买力和研究开发动力；而在这种情况下，人口密度较大、不可能在住房面积消费方面达到美欧水平，我国居民必然要对可贸易品给予更多的购买力和精力投入，从而推动可贸易品部门的发展。看看中国和其他东亚经济体手机等消费类电子产品花样百出，明显领先于美欧，就不难理解这一点。在2008年我国城镇居民家庭人均全年消费支出11242.9元中，居住、医疗保健、交通通讯、文化娱乐服务、教育等非贸易品消费支出合计占38.7%， 剩余可贸易品消费占61.3%，这个比例也是较高的。
　　至少就目前的中国市场而言，直销业经营的商品几乎全部属于可贸易品中的快速消费品，国内消费市场的增长可望为直销企业带来较多机会，也就是为他们创造实现五百强之梦的机会。对于其中的外资企业而言，中国市场的繁荣能够帮助他们借助中国市场弥补海外市场的损失而度过难关，熨平收入波动；对于内资企业而言，只要他们运用得当，巨大国内市场将日益赋予他们改变、制定国际市场标准和游戏规则的能力。一个高度依赖于出口、被动与国际标准和国际惯例接轨的经济体，无论其反应如何敏捷，总无法摆脱被动局面，这正是台湾省、韩国、东南亚、一定程度上甚至包括日本长期内所无法摆脱的宿命。然而，一个具有巨大国内市场的国家，只要能保证国内市场不被外资垄断，内资企业就完全有可能用创新产品首先培育出国内市场，然后推广到海外市场，并凭借国内市场的巨大规模优势，使得国内标准成为国际市场标准，从而掌握国际竞争的制高点和主动权。事实上，中国率先培育出影碟机市场并随后大规模出口，就已经部分表现出了这种优势。如果世界市场潮流从中国消费者追逐西方时尚转为其他国家消费者全面追逐中国时尚，中国企业就站到国际经贸收益分配的高端了。希望所有的中国企业都为这种前景而奋斗。
　　直销业又是一个敏感行业，与有“经济癌症”之称的传销在外部形态上有着诸多相近之处。如何维护这个行业的秩序？除了来自政府部门的严格依法监管之外，还需要行业内不断优胜劣汰，树立守法经营而强的领军企业，淘汰违规企业。除了传播、交流经营经验之外，这，或许就是禹路和李斌先生主编的《迈向500强》的最大意义吧！