甲型H1N1流感能否促成保健品行业新的高峰？

　　姚敏红:保健品行业在转向买方市场
　　“非典”影响的是两个方面:一是消费者健康意识的提升，二是消费者消费行为的变化。但这些都是对整个行业的影响。同时我们也要看到，“非典”过后不久，国内保健品市场规模并没有形成快速增长，甚至增长速度放缓。广告效果越来越差，新客户越来越难找。消费者健康意识和消费观念的变化是把“双刃剑”，一方面市场潜力越来越大，另一方面对经营企业也提出了更高要求。当前的保健品市场已经从卖方市场转为买方市场，保健品企业在产品(有确切效果)、客户服务、价格、促销等方面将展开激烈竞争。企业同时必须认识到，保健品行业问题仍然很多，发展机遇不等于市场一定繁荣。

　　贾昌荣:保健品企业要坚持正确的心态
　　如果说“非典”能带给企业长期的利润，那也是在“非典”时期迅速崛起的品牌。“非典”过后，有很多事情值得保健品企业反思，一是在“非典”期间，某些保健品企业存在过度营销，诸如为了打“非典牌”，夸大保健产品功效，或者采取不当传播手段等等;二是一些企业社会责任心不强，忽略了在这次社会危机中履行企业社会责任，更没有把履行社会责任作为一次非常好的营销机会;三是个别企业在“非典”期间大肆敛财，主要表现为产品大幅加价销售，甚至使产品暴利化。这其实是在提醒保健品企业，当一场社会危机到来时，要坚持两种正确的心态:首先不要悲观，要知道“危”中有“机”;其次也不要乐观，要知道“德”大于“利”。只有这样，保健品企业才能走得更远。
　　白木:企业要尽力提升自己的竞争力
　　非典，或类似的事件，对中国保健品行业的发展，的确有很大的促进作用。这种促进不是说在一定的时间段内，某类保健品销售额的剧烈提升，“非典”类事件，更多是提醒了人们对自身健康的重视，包括保健食品、体育锻炼、生活习惯等等，这当中，保健食品也会更被人们关注和接受，这些都间接地促进了保健品行业的发展。这种从自身消费需求出发的市场，将是持续和稳定增加的。中国的保健品市场是一块巨大的蛋糕，未来的市场竞争将会更为惨烈，那么，企业就要尽快尽力地提升自己的竞争力。无论是产品的差异化、销售手法、品牌树立、消费心理的把控、渠道建设等等，都要有一个系统长期的计划，这样才能站住脚跟，或者雄踞一方。
　　邸长兴:企业应建立应急措施
　　不仅仅是非典危机给我国的保健品行业带来了发展机遇，任何类似非典，如此次甲型H1N1流感的危机都会给我国保健品行业带来机遇。“危机”是由两个字组成的，预示着“危机”就是即有“危险”又有“机会”。在未来，危机始终存在。这种危机在某种意义上提高了全民的保健意识，整体保健品行业会出现持久的上升发展趋势。
　　我认为企业在非典之后最应该考虑的是建立应急措施，要有面对突发事件的处理能力，这样的企业才会获得丰厚的利润。比如，在类似非典的突发事件中，别人没有口罩，你却准备了，那么你就就是大赢家。如果你能够快速生产一种抗甲型H1N1流感的疫苗或产品，那么这次，你就是全球的大赢家了。

　　“非典”和“甲型H1N1流感”的异同
　　主持人:从疫情的本质和影响，对政府和公众还有市场的影响角度来看，“非典”和“甲型H1N1流感”有什么异同？

　　姚敏红:当前形势下甲型流感将会成就某些行业
　　提到甲型H1N1流感的流行，不得不让很多人立即想到SARS(非典)，虽然对甲型H1N1流感的未来发展无法估计，但有报道说，如果控制情况不理想，将会有2亿人感染该病。
　　国内外的权威专家们表示，目前甲型H1N1流感是可防、可控、可治的，其对社会的影响远远小于“非典”。但在当前全球金融危机形势下，流感的暴发无疑是雪上加霜;同时也会成就某些行业，最为突出的就是医疗保健品行业。

　　白木:健康话题将被再次热传
　　如果从专业层面来讲，这是两种病毒。但就疫情来讲，非典发生在身边，媒体的重点关注，政府反应的仓促，又是第一次的大面积危机，且有生死悬念，对社会影响巨大，所以，会造成醋、口罩、板蓝根等脱销。相比而言，经过了非典之后，国民的接受态度，政府的应对经验和手法，都让之后的“甲型H1N1流感”对社会的影响降低了很多。虽然对社会的影响不大，但国民自身的健康的话题将再次被热传，这对未来的保健品行业发展有很大的促进。
　　邸长兴:总的来说甲型H1N1流感对中国的影响不大
　　非典给实体经济带来的损失是不可忽视的。据研究机构估计，当年非典给亚太地区造成的直接经济损失约为400亿美元，政府对此的敏感度可想而知。
　　在金融危机下，哪个国家的政府会掉以轻心呢？这次甲型H1N1流感和非典对经济和市场的影响力方面有些不同，非典发生在全球经济强劲的时期，而甲型H1N1流感发生在全球百年不遇的金融危机时期。甲型H1N1流感的发生无疑将给世界经济的恢复蒙上阴影，在市场层面上可能形成更悲观的预期和情绪。不过，如果这次甲型H1N1流感对消费带来巨大冲击，中国受到的经济影响要比欧美等国小很多，因为欧美的消费所占比重本来就比中国大很多。中国的股市也不会受到什么影响。总体来说，对中国的影响不会很大。