中国直销：如新宝健等5家企业获得直销牌照

    据本刊可靠消息，政府相关直销管理部门于上周五（2006年7月28日）向5家参与直销牌照申请的准直销企业发出了通知，通知他们已经通过了相关部门的最终审核，也就是已经获取直销牌照。但是正式的政府批文尚未下发，批文的下发据说会更政府的正式公布同步，而据说正式公布会在这几天进行。

    这5家获牌企业包括2家外资企业和3家内资企业，目前我们得到的消息只知道2家外资企业是如新（中国）日用保健品有限公司、宝健（中国）日用品有限公司。结合此次“商务部直销行业管理信息系统”网站上公布的各申牌企业发布申明的情况来看，珍奥集团股份有限公司、新时代健康产业（集团）有限公司和南京中脉科技发展有限公司这3家最先发表声明的企业极有可能就是第二批获牌的3家内资企业。

    当然，没有拿到第二批直销牌照的企业也不是就没有了拿牌的可能，第三批、第四批牌照的发放随时可能到来。而没有率先拿到第二批直销牌照的企业也并不意味着在牌照竞争中棋差一着，实际上像安利、完美这样的转型企业还有半年的调整期可以利用，相关部门也没有必要这么快为他们发放牌照。

    为什么这5家准直销企业会获得第二批直销牌照呢？我们觉得有以下理由可以解释：

    如新（中国）日用保健品有限公司：作为美国5大直销公司之一和曾经的全美8大超速发展公司之一，如新公司在适应中国直销政策方面一直都是相当积极甚至超前的，他们率先实行员工制、率先组建如新学院……这一些积极的措施都可能受到政府的青睐。而且如新公司经销商普遍层次比较高，有一定的实力，有自己的判断能力，做直销对他们的很多人来说是一门生意或投资，因此他们不会过于盲目，失败了也愿赌服输，因此造成的坏影响不多。

    宝健（中国）日用品有限公司：身处北京的宝健一直以来是中国准直销企业中最低调的企业之一，他们的加分来源于与其他直销公司截然不同的低调运作，产品导向为主的宝健直销人与其他公司的直销人仿佛活在两个世界，交叉甚少。同时，宝健拥有一个十几年不变的职业经理人团队，他们的稳定体现了宝健公司的一贯风范。

    珍奥集团股份有限公司：大连珍奥是中国会议营销的翘楚，在直销再次开放之际，他们的会议营销经验为中国直销企业摆脱多层次的纠缠提供了一种可能。同时，当地政府的大力支持让珍奥具备了得天独厚的政策优势。

    新时代健康产业（集团）有限公司：新时代是中国直销业中独一无二的“红顶”企业，通过它一方面可以顺利在直销企业中贯彻政府的意志，同时也可以作为政府观测和调控行业的一个模版。同时，松花粉作为一种中国特有的天然保健品，它的推广前景也让新时代得分不少。

    南京中脉科技发展有限公司：中脉也是会议营销的高手，中国直销业敏感至此，但是中脉在市场上表现得也相当活跃。另外，据说中脉管理层的政治背景深厚，在申请牌照的关键时刻估计也能彰显一定作用。
    
    特别注意：本刊此次获取消息未经国家相关部门确认，仅供参考。