第一财经日报：雅芳如新二季度利润双双下跌

　　本报记者 陈榕 综合报道

　　根据最新公布的财报数据，雅芳和如新第二季度的利润都出现大幅下滑。其中，雅芳利润下滑54%，原因在于其正在进行中的公司重组计划，而如新则下滑38%，原因是整体销售下降。
 
　　雅芳的利润表现低于华尔街的预期，周一当天，其在纽约证券交易所的股票价格下挫11%。

　　近期，为了增加收益，雅芳采取了各种措施，包括缩减了工作岗位，同时增大广告投放以期重新吸引那些较低收入的消费者，这些消费者或者减少了购买行为或者转向其他美容品牌，其广告花费增加了78%至5000万美元。但雅芳的这些努力在世界范围内的很多区域并没有取得良好收效。

　　第二季度，雅芳的利润为1.5090亿美元，较之去年同期的3.2860亿美元下降了54个百分点。不过，其销售额却有所上升，超过了20亿美元。但分析家还是表示了对其在部分区域内疲软表现的担心。

　　同时，在北美地区，雅芳销售增长平缓，而且表现活跃的直销代表数量下降了7个百分点，雅芳表示，因为油价上涨，直销代表进货量较以往有所减少。在中国，销售有8%的增长。而增长最为强劲的地区在拉丁美洲，有17%的增长。

　　造成雅芳利润下滑的主要原因在于公司正在执行中的重组计划，该重组计划旨在提升销售。到目前为止，雅芳已经缩减了超过25%的管理层职位，辞去了4300位工作人员。裁员将为雅芳节省每年近2亿美元的开支，而雅芳期望通过整个重组计划每年节约3亿美元的成本。

　　如新公司则表示，其在大中华区和北亚的销售也有所减少。

　　其二季度的利润为1410万美元，较去年同期的2280万美元下滑38个百分点。而其总体销售下滑8个百分点至2.8410亿美元的水平。

　　如新公司把销售下滑的原因归于中国对直销的新监管，但是它也预计下滑的趋势会很快被扭转，因为该公司获得了直销牌照。如新预期，其全年的销售为10亿美元左右。