高票房引妒忌 中脉《英雄之战》惨遭无辜群攻

　　3月21日，《英雄之战》、《白日焰火》、《盗马记》、《警察日记》等多部国产影片同天上映，给疲软多日的全国票房大盘注入一针强心剂。近日，本处在传统淡季的国内电影市场，因电影《英雄之战》的营销模式的争论而变得异常热闹，各大新闻媒体纷纷深挖解读这部电影在淡季跑出的缘由，其中首映日包场的宣传方式均被列为众矢之的。

　　片方包场宣传 不影响观众选择
　　发行方提供的数据显示，《英雄之战》在上周五公映第一天就砍下1350万，领跑同档期的多部华语片，截止上周日，影片公映首周（三天）共斩获3871万票房。不俗的成绩，让《英雄之战》刚刚上映就力压《白日焰火》和《警察日记》两部获奖影片。一时间所有的舆论焦点都对准《英雄之战》，似乎要对其身家和运作来个大起底。
　　从行业来看，影片包场的情况早已屡见不鲜，并非《英雄之战》首创，不少影院经理反馈，这种现象是长期存在的。比如，《周恩来》上映前，有政府机构、国企大手笔买团体票支持；《小时代》为了提前宣传造话题吸引，片方也买票作为粉丝、影迷活动使用。提前预售票房，以包场的形式提高首映票房数据，作为影片后续宣传点，并以此取得成功的电影就有张艺谋导演的《金陵十三钗》、冯小刚的《唐山大地震》等，这些大片显赫的首映日票房（7000万到1亿之间），就有3000万的数据来自投资方的包场。
　　据了解，中国当下的电影票房，为三家分账。一家是出品方，一家是发行方，一家是影院，当中还存在百分之十左右的票房纳税，基本上都是本着三成弱给出品方，三成弱发行方，三成强给影院，和一成弱给政府。片方自费购买影票赠送客户的行为，实际上在为影院和中国电影纳税做出贡献，如要把这举动说成是片方以此自己创造票房，那未免把片方看得太傻了点，吃力不讨好的事情，相信没有人愿意这么做。
　　从受众角度来说，越是激烈的市场竞争，就说明观众的选择越多，而观众的口味也在国内外各类影片的围攻下变得越来越挑。如果影片本身不给力，再大肆宣传也难让精明的观众买单。片方自费请受众看电影是片方的事，观众想看哪部电影是观众的选择，巧妇难为无米之炊，两者间没有直接的相关联系。