互联网广告新规生效 朋友圈将告别软文广告？

　　明天起，《互联网广告管理暂行办法》正式生效
　　9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》将正式生效，《办法》明确“推销商品或者服务的付费搜索广告”也属于互联网广告，应当显著标明“广告”字样；在互联网页面以弹出形式发布的广告，应当显著标明关闭标志。
　　在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。

　　五类互联网广告必须标明“广告”
　　不少网友都有类似的体验：生了点病，在搜索引擎里输入症状，就会出现很多医疗机构，稍不留神就会被误导；在购物网站里搜索商品，屏幕一侧显示的“掌柜热卖”并不是自然产生，而是商家推广……
　　付费搜索跟正常的搜索结果混杂在一起，而且没有明显区别，让不少消费者尤其是不熟悉网络的人难以辨别，频频中招。付费搜索究竟是不是广告，又该如何监管？这一备受争议的问题如今有了明确的答案。《互联网广告管理暂行办法》对付费搜索、弹窗广告等此前争议大，网民普遍关心的热点问题作出了明确规定。
　　目前《暂行办法》采用了外延描述的方法对互联网广告进行了界定，规定：“本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”并且列举了互联网广告包括的类型，共分为五类：
　　（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；
　　（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；
　　（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；
　　（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；
　　（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
　　从9月1日开始，这些付费搜索结果都必须标明“广告”字样，与自然搜索结果有明显区别。

　　推销商品的软文也要显著标明“广告”
　　有市民有过这样的经历，在公众号、朋友圈看到一个讲述丝绸之路的历史故事，故事幽默且精彩，不过在结尾处却话锋一转，成为了某快递公司的广告。看完后不禁一笑，赞叹故事与广告的无缝对接的高超技术。不过，今后这种软文也要标注广告字样了。
　　互联网广告要显著标明“广告”，使消费者能够辨别，而互联网媒介上直接或者间接推销商品或服务的文字、图片等都在广告之列。
　　如今，粉丝经济发展如火如荼。在粉丝经济中，如果网红、明星在互联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与广告行为则不属于广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。