电子商务成直销企业新宠 彻底转型是出路

    1月23日，美国上市的莱科萨斯国际（中国）有限公司宣布更名为然健环球（中国）有限公司，标志着目前还未在中国正式营业的然健开始发力中国。
    
    电子商务成直销企业新宠
    
    除了然健环球之外，许多已获牌、未获牌的直销企业都对电子商务产生了浓厚的兴趣。
    
    其中，康宝莱、然健等在美国就以网上销售为主，在中国也是直接移植其母公司的策略。但是，还有大批的不知名企业也打算钻电子商务的空子，继续采用团队计酬。记者接到读者报料在网上搜索发现，许多个人护理品公司打着电子商务的旗号行团队计酬之实，网站上直接公布其计酬体系，电子商务使传销有了新的灰色地带。
    
    北京大学亚太教育与发展研究院教授、直销专家王义对本报记者表示，电子商务只能是直销企业的一种手段，终究不是中国直销企业的发展方向。由于目前我国对电子商务监管还比较松散，就给一些不规范的企业提供了机会，但将来肯定是政府严打的一个新对象。
    
    彻底转型才是长久之计
    
    沉寂了一段时间之后，商务部直销行业管理信息系统网站上的获牌企业仍定格在14家。而南方李锦记、康宝莱等未获牌的企业也在暗暗发力，争取在更多地区获得更高的知名度和美誉度。据介绍，南方李锦记的专卖店已经达到3000多家，康宝莱在国内的直营店已达到42家。
    
    王义认为，根据现有政策环境，约有99%的从事直销业务的企业不能获牌，也就是说，能够拿到直销牌照的企业只有1%，约20家左右。那些拿不到牌照的准直销企业，则必须转型谋求出路。出路有与获牌企业合作、转战国际市场这两条出路可以尝试，但难度较大;而关门歇业、转入地下运作，是不可行的。因此，只有按法规要求转型经营，才是大批不能申请到直销牌照的企业的基本出路。