直销行业一周透视（1月20日——1月26日）

    关键词：莱科萨斯更名
    
    打现在开始，莱科萨斯改名“然健环球”了。算上这次，印象中，一年时间里莱科萨斯已经更名两次了。2004年，因莱科萨斯公司其英文名———lexxus与丰田公司的一款汽车雷克萨斯(lexus)仅一字之差，莱科萨斯陷入了与丰田公司漫长的官司之中。2005年9月，双方达成和解协议。去年3月，莱科萨斯正式更名为NHT Global Inc。
    
    此番再换名，除了公司声称统一中国内地、香港、台湾三地名称的缘故外，想必莱科萨斯出于更多考虑。也许正如业界人士指出，“莱科萨斯”更名是希望以一个更健康的形象面对中国的直销业务。而“然健环球”也毫不掩饰对直销牌照的渴望。 
    
    改头换面一次也不容易，千万别又瞎折腾了。
    
    
    关键词：雅芳
    
    近日，雅芳（中国）宣布进入直销模式第二阶段，其中包括一系列全新的直销服务和技术升级。雅芳称，其已引入全新手机订单技术，全面升级订单系统，使直销员可以通过移 动电话直接提交订单；同时，增加全国性呼叫中心。预计这些技术升级将使全国范围内的产品直达配送时间由72小时缩短至48小时。
    
    好消息刚刚宣布，“雅芳面霜广告涉嫌误导被英国ASA禁播”的消息见诸报端。英国广告标准管理局认为，这样的广告语极大地夸张了该产品的功效，也有不少消费者质疑产品的成效；而且该广告也误导消费者以为，该产品的成效跟手术一样持久。 
    
    英国广告标准管理局在咨询专家的意见后，认为Thermafirm 面霜的功效与保湿霜无分别，无证据显示它可以紧致皮肤，裁定广告内容误导，下令雅芳停播广告。 
    
    “乖孩子”雅芳也犯错了，看来“形象工程”也不好维护呀。