舍弃旧名等待牌照 “然健环球”能走多远？

    曾经被指与“雷克萨斯”近似而叫停的美国直销公司“莱科萨斯”终于进行了公开更名，起用新名字“然健环球”。“我们还需要跟商务部沟通，”昨（28）日，该公司对外事务经理王娟说，“我们去年6月就开始申请牌照了，当时还是以‘莱科萨斯’的名字。”业界人士指出，“莱科萨斯”更名是希望以一个全新的形象面对中国的直销市场。
    
    遭遇官司选择更名
    
    王娟透露，此次换牌，除了因为与“雷克萨斯”近名之故，还因为公司在中国内地、香港、台湾三地名称都不统一，这次总公司更名，便一一更名了。原莱科萨斯公司于2001年1月成立，总部在美国得克萨斯州达拉斯市，隶属于NHTC集团。该公司原中文名为雷克瑟丝，后改为莱科萨斯。2004年，因莱科萨斯公司英文名—————lexxus与丰田公司的一款汽车雷克萨斯（lexus）仅一字之差，莱科萨斯陷入了与丰田公司漫长的官司之中。2005年9月，双方达成和解协议。去年3月，莱科萨斯正式更名。业内人士表示，这种更名是“傍名牌”付出的代价。
    
    低调沉默苦等牌照
    
    莱科萨斯从2004年进入中国市场以来，不仅销售额依然为零，而且由于管理等诸多原因，其在湖南等地还被指为传销，被工商部门查处。“我们去年6月在自查软硬件都符合《直销管理条例》规定的情况下，向商务部递交了许可证的申请，我们总裁非常重视中国市场。”王娟说，更名之后的然健环球，依然在等待牌照。
    
    目前，然健环球已经在珠海投资建立了生产基地，从去年开始生产第一款产品莱丝妙颜SPA系列套装提供给消费者免费使用。王娟透露：“去年年底，然健环球中国公司在珠海、广州、北京都设立了体验中心。”
    
    与之前一国际直销巨头提交了2870个县级城市的批文相比，然健环球所提起的申请仅限于广东、上海、沈阳、哈尔滨、大连等区域。据透露，最初广东省申请了5个网点、上海有4———5个。尽管如此，业内人士担心，由于“然健环球”的前身“莱科萨斯”在国内市场并不被看好，改名能否改变命运有待时间验证。