沉寂10年 广东太阳神集团公司欲东山再起

    商务部继1月9日发出2007年第一张直销牌照后，时隔一个月后的2月8日，商务部再次公布今年第二张直销牌照获得者——广东太阳神集团有限公司(下称“太阳神”)。截至昨日，太阳神获得第11张外资直销牌照，直销牌照增加到15张。从商务部公布的消息，该公司于2月2日获得批准，直销区域仅限于广东省东莞市。尽管公司早在一年前就进入四川拓展直销市场，但商务部此次并没有核准其在川“直销”。
    
    曾经辉煌  走向滑坡
    
    上世纪80年代末期，前身为“黄江保健品厂”的太阳神在广东东莞黄江镇挂牌，随后，黄江厂参加了由国家体委举办的全国第一次保健品评比活动，而“万事达生物健”一举获得了“中国运动营养金奖”，并得到了媒体的广泛报道。1988年8月，黄江厂的厂名、商品名和商标统一更改为“太阳神”（APOLLO），当年实现销售收入750万元，1990年，销售额跃升至2.4亿元，同年，太阳神的广告和品牌推广，在一定程度上催熟了当时还很弱小的中国广告产业。1993年，太阳神的营业额高达13亿元，市场份额最高时达63%，成为当时国内保健品的领军企业之一。此时，公司吹响了多元化发展的号角，1993年，太阳神接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品等在内的20多个项目，在全国各地进行大规模的收购和投资活动。但不幸的是，1995年底，太阳神在香港上市后，股价直跌。从此，太阳神开始了滑落。
    
    东山再起  进军直销
    
    在太阳神集团获得直销许可证后，公司有关负责人称：“我们非常高兴能获得直销经营许可证，对政府能在直销行业领域里关注中国传统保健品企业的发展表示感谢。太阳神一定会珍惜这一机遇，我们对中国直销行业及其潜在的巨大市场充满信心。”
    
    其实，早在2005年福建厦门《直销法规座谈会》上，太阳神曾作为内资直销企业的代表，针对直销法规发表看法。公司副总经理潘皓皓和深圳太阳神销售有限公司董事长朱厚丞在会议上表示：“如果以直销作为企业的营销模式之一，以销售产品保健品和化妆品为目的，这种直销就应该是合法的直销。”
    
    据了解，从2006年2月2日太阳神便响应国家直销法规要求，按照集团战略转型计划安排。其在广东深圳市组建了太阳神销售有限公司，由其负责建设“太阳神健康新生活连锁专卖体系”，采用“专卖店+健康顾问”的销售模式，从而构建全新的保健品和化妆品营销体系。该公司在全国已经开出了一批加盟专卖店。并称“作为未来进入直销领域的战略布局，公司决定加速连锁专卖店体系的发展步伐”。
    
    在川市场  传统模式
    
    “我们太高兴了，虽然我们去年已经开始转向传统销售，没想到过年前突然获准！”昨天，太阳神四川分公司负责人说，去年开始，分公司已经停止直销运作，将产品通过各地包括二级市场在内的各种药店进行传统销售。　
                                        
    对于公司自称是传统销售，如今获得直销牌照的疑问。直销专家胡远江分析，太阳神在深圳建立了一个营销机构，做市场运营方面的活动，进行直销牌照的前期申请运作，但是规模不是很大，也不一定给集团销售带来很大提升。但是，申请直销经营许可证使用的主体为广东太阳神母公司。