2017年中国直销行业年度报告之政策风向标

　　2017年，国家对保健品市场的规范加大了力度，频频出台政策规范市场，重点关注欺诈和虚假宣传行为。5月，食药监总局发布《关于进一步加强保健食品监管工作的意见（征求意见稿）》，提到“保健食品不得以保健功能命名”。意在遏制夸大宣传、误导公众的现象。
　　2017年7月，国务院食品安全办等9部门印发食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案后，全国各省市掀起出台保健品整治实施方案热潮。方案中提到，存在严重欺骗、误导等宣传或推销行为的直销企业，将被吊销直销牌照。
　　当大健康产业被推向风口，甚至上升到国家战略层面，身处健康领域的保健品行业势必会受到政策层面的密切关注。保健品一直以来层出不穷的虚假宣传、质量安全等问题影响着行业在社会公众中的形象，市场乱象阻碍行业的健康发展。对于很大一部分业绩来源于保健品市场的直销行业而言，更应起好领头羊的作用，以身作则，共同推动保健品市场的长远稳定发展。

　　直销分级分类监管试行

 

　　2017年，国家工商总局2016年度委托山东省工商局完成的重要研究课题——直销企业分级分类监管问题的调研报告出炉。这次课题调研的意义在于探讨直销企业分类监管的可行性和科学性，为改革现有监管模式提供参考。如果监管部门针对不同的直销企业采用不同的监管方式，将使企业自律在监管中发挥积极作用、节约行政资源，进而取得更好的监管效果。
　　事实上，在去年，湖南、广东、上海等部分省、市工商和市场监管部门对直销企业分级分类监管进行了大胆的实践和探索，取得了一定的成效。相信，这些实践结果将为监管改革提供更有效的依据。

　　直企合格产品说明变更无需再报商务部