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2018年直销行业全球市场分析 美国排第一

http://www.dsblog.net 2018-02-07 09:26:08

  直销作为一种企业产品的现代营销方式,最早起源于美国,至今已经有将近百年的发展历史。直销融入社会、融入公众视野和行为生活的平常特征,使它在全球不同区域的发展程度也不同。


  1、全球直销行业区域发展情况
  直销经济发达地区发展的时间早,发展的形态更加成熟,如欧洲和北美洲等区域;经济欠发达地区或不发达地区,直销的发展时间晚,其发展形态则相对不成熟,如亚洲、南美洲等部分区域;有的地区甚至发展处于原生态的自由发展状态,如非洲等一些区域。目前,全球直销行业销售规模主要集中在亚洲/太平洋和美洲地区,所占比重分别高达46%和33%。其中美国是全球直销行业规模最大国家。

 

资料来源:世界直销协会联盟 前瞻产业研究院整理


  2、美国直销行业销售情况
  2011-2015年,美国直销零售额一直保持较快增长,2015年零售额达到361.2亿美元,2016年受到美国经济增长缓慢、全年就业人口增长有所下滑等多重不利因素影响,美国直销零售额出现了下滑,达到约355.4亿美元。
  2017年以来,美国经济持续呈现稳定复苏的态势,虽然飓风“哈维”和“艾尔玛”对经济造成了一定干扰,但是并未实质性改变整体经济增长的前景。2017年前三个季度,美国经济平均增速为2.5%,较2016年同期1.7%的增速大幅提高。2017年第三季度是美国经济增速自2014年以来首次连续两个季度超过3%。同时美国就业市场持续改善,失业率近期维持在17年以来最低。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国直销行业经营模式与投资预测分析报告》初步估算,2017年美国直销行业销售额增长6%左右至377.5亿美元。

 

资料来源:DSA 前瞻产业研究院整理


  3、美国直销行业从业情况
  美国仍然是世界第一直销大国,参与直销的人群也多。2011-2016年,美国直销从业者数量逐年增加,从业人员数量达到约2050万人,同比增长1%。美国直销从业者数量在2013-2015年出现了较快增长,其中2015年直销从业人员数量增长率达到约11%,主要还是因为美国GDP在这些年复苏增长较快,居民人均消费水平有所提高。初步估算,2017年美国直销从业人员数量约达到2170万人。

来源:前瞻产业研究院
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