海畴直销研究中心：2017直企业绩分析报告

　　四、业绩负增长排名前五企业
　　2017年，部分直销企业同时面临着内部和外部的冲击，在外部企业受到金融传销和新零售的冲击，在内部企业面临着多方博弈，在种种不利因素下，企业业绩出现了负增长。依据我们的统计，业绩下滑排名前五的企业分别是，圣原健康，业绩增长率—85.71%、金木集团，业绩增长率—76.00%、山东卫康，业绩增长率—75.00%、天狮（中国区），业绩增长率—73.33%、三株福尔，业绩增长率—69.23%。
　　我们分析认为，这些企业业绩下滑的因素大致可以分为四类，1是企业模式调整，市场上一时难以适应，导致了企业利润收窄；2是企业进行了重要的人事变动，导致企业业绩缩水，人事变动包括了高管离职和企业主要系统的离开；3是企业遭遇到了外事危机，运营模式被指涉嫌传销；4是企业进行了战略调整，企业进入振荡期，出现了业绩萎靡。

　　五、业绩前十企业普遍以健康产业为主体
　　在本次统计分析的直销企业中，业绩排名的前10的企业里，有9家直销企业是以健康产业为主体，从事维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动，企业出售的不是单一产品，而是为人们提供健康生活解决方案。

　　即使是专注于化妆品的研发、设计和生产等业务的玫琳凯，目前也是进行了革新和创造，不断扩充自己的产品线，并坚持优化特色服务优势，全力进军保健品领域，推出了玫琳凯怡日健系列保健产品。

　　六、获牌10年以上的直企普遍放慢脚步
　　在本次调研分析中，我们发现，获得直销牌照10年以上的21家直销企业，普遍发展势头放缓，无限极、完美、中脉、康宝莱等直销企业均出现了业绩负增长。在这些企业当中，业绩表现最为突出的是天津尚赫，业绩首次突破百亿元，业绩增长率达到了31.58%。业绩增长率最高的则是美乐家，业绩增长率达到117.95%，业绩负增长最高的是中脉，业绩增长率达到-40%。