口红产品渐精细化 黑科技提升口红消费体验

　　口红不再只跟红有关。相比于品牌，口红品类的扩张更令人眼花缭乱。所谓“口红”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等多个种类，按质地可分为固态、啫喱、水液、乳液、油质、膏状等，按妆效可分为哑光、水光、丝绒，按功效可分为遮瑕、修护、滋润、提亮肤色等等。除此以外，基于人们对健康的关注，出现了号称可以吃的有机口红，对孕妇和下一代的关怀则催生了孕妇专用款。据统计，有机唇膏/口红2017年9月销售额约5.5亿元,占整个唇膏/口红市场的8.45%左右。

 

　　作为典型的可选消费品，口红从单一到多元，从“标品”到“非标品”，几乎将精细化、个性化做到了极致。对于线上购物一直存在的缺乏亲身体验问题，现代科技给出了解决方案。利用人脸识别技术和AR技术，一些APP通过美妆相机的功能实现虚拟口红试色，线下购物体验也在同步改善。
　　2017年年底，加拿大彩妆品牌MAC联合AR公司ModiFace推出了一款AR试妆镜，官方介绍其采用3D视频化妆渲染技术，渲染品质可与现实中化妆师的化妆效果媲美。在2018天猫金妆奖上，第4代天猫试妆魔镜亮相，除了可以对唇彩、美瞳、腮红等实时绘制虚拟试妆效果之外，还可查询产品信息、“镜上”一键购买。